中國制造引領(lǐng)國潮,東風(fēng)風(fēng)行以中國紅為國獻禮

如今,國潮文化正成為新的潮流風(fēng)向標(biāo),新一代年輕消費者正逐漸擺脫對于國外品牌的信仰與依賴,轉(zhuǎn)而追尋新時代多元的文化印記,對于美好生活有著更高期待。隨著“文化自信”的影響逐漸深入人心,中國品牌開始被越來越多年輕人所追捧。在國慶前后,老牌車企東風(fēng)風(fēng)行展開了一次別開生面的中國紅品牌營銷,跨界出圈,融合國潮與當(dāng)代藝術(shù),鏈接年輕新世代。

　　中國智造潮車代表,東風(fēng)風(fēng)行以實力出圈

　　年輕一代的消費觀念正從功能型向體驗型轉(zhuǎn)變,渴望產(chǎn)品與品牌能夠帶來更深的認同感、更大的價值感、更強的科技感與更多的參與感。東風(fēng)風(fēng)行充分洞察年輕一代的理念轉(zhuǎn)變,于國慶節(jié)在柳州金沙角別出心裁地打造出了一面網(wǎng)紅手繪墻,風(fēng)行T5 EVO與游艇均呈現(xiàn)在涂鴉墻上。而在國慶節(jié)前夕,東風(fēng)風(fēng)行還聯(lián)合蘇州絲綢博物館以及小北精設(shè)計師,以“中國紅 潮我看”為主題,為風(fēng)行T5 EVO打造了中國紅車貼跨界設(shè)計。

　　以中國紅作為兩項活動的主線貫穿,東風(fēng)風(fēng)行讓旗下T5 EVO與游艇兩款潮車成功跨界出圈,引來眾多年輕消費者圍觀?；顒訌V泛傳播的背后,東風(fēng)風(fēng)行車型實力的展現(xiàn),亦是品牌貼合新世代潮流化的體現(xiàn)。

　　作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化轉(zhuǎn)型的代表作,風(fēng)行T5 EVO誕生之初便融入潮流元素,以品牌全新設(shè)計理念鋒動力學(xué)為引擎,設(shè)計時尚新潮,滿足年輕群體對于個性時尚的追逐,奠定了潮流基調(diào)。與此同時,風(fēng)行游艇也在年輕化層面做了嘗試。作為東風(fēng)風(fēng)行踐行“場景定義汽車品類”理念的開山之作,游艇采用了新穎、大膽且夸張的設(shè)計語言,產(chǎn)品力上集時尚大氣的外觀造型、質(zhì)感高級舒適的七座座艙、寬大靈活的空間以及豐富的智能安全裝備集于一身,收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。

　　前不久,東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)名玩車教授,與年輕用戶共創(chuàng)潮改,推出風(fēng)行T5 EVO敞篷游俠版,10萬SUV改出百萬超跑氣場,化身未來機甲范兒敞篷SUV。此次活動火遍全網(wǎng),不僅煥新了產(chǎn)品形象,更展現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的潮流化實力。

　　弘揚傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化,東風(fēng)風(fēng)行為國獻禮

　　國潮熱的盛行,印證了我國文化產(chǎn)業(yè)在各領(lǐng)域百花爭妍、創(chuàng)新不斷。東風(fēng)風(fēng)行此次中國紅品牌營銷,正是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融會貫通,契合年輕一代的潮流追求,與新時代年輕人達成情感共鳴。

　　具體而言,中國紅潮流車貼以蘇州絲綢文化與年輕化設(shè)計理念的加持,打造令人眼前一亮的新時代國潮設(shè)計風(fēng)格。其中,車貼中所采擷的蘇州絲綢博物館藏品中桔黃地織金云龍紋妝花緞與云鳳紋妝花藏袍的經(jīng)典元素,淋漓盡致地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之美,向祖國傳遞著吉祥美好的寓意與祝福,為國慶獻禮。同時車貼由后浪代表小北精設(shè)計師傾情打造,精準(zhǔn)把脈年輕潮流趨勢,讓國潮設(shè)計更具現(xiàn)代之美,打動年輕人的心。

　　而在中國紅潮享音樂奇妙夜系列活動中,東風(fēng)風(fēng)行更將現(xiàn)代潮流貫徹到底。音樂會現(xiàn)場潮流樂隊和特邀歌手為到場的觀眾帶來了多首膾炙人口的潮流熱歌,引來全場觀眾大合唱,盛況空前。還有精彩的創(chuàng)意魔術(shù)表演,讓年輕觀眾直呼過癮。在外場的網(wǎng)紅手繪墻上,螺螄粉、眾多網(wǎng)紅橋梁等盡數(shù)呈現(xiàn),讓網(wǎng)紅打卡地、城市底蘊、流行元素有機融合,引來年輕觀眾爭相打卡?，F(xiàn)場東風(fēng)風(fēng)行還舉辦了潮流街拍、街頭藝術(shù)等豐富活動,走在了潮流前線,更宣傳了城市文化。

　　融匯傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化,東風(fēng)風(fēng)行展現(xiàn)新時代魅力中國的潮流新面貌,為祖國73周年華誕獻上了一份特殊的禮物。

　　加速創(chuàng)新不斷變革 東風(fēng)風(fēng)行進擊年輕化市場

　　去年,東風(fēng)風(fēng)行全面開啟品牌煥新,以“乘風(fēng)計劃”煥新戰(zhàn)略為指引,逐漸從“傳統(tǒng)的汽車硬件制造商”向“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”進化。此次中國紅品牌營銷,潮流車貼加上潮享音樂奇妙夜,為東風(fēng)風(fēng)行品牌再次注入新活力,彰顯品牌進擊年輕化市場的決心,更說明自品牌煥新后在年輕化轉(zhuǎn)型上已頗顯成效。

　　新時代下,東風(fēng)風(fēng)行致力于不斷搭建年輕用戶和品牌之間的情感紐帶,也在更高的維度上為用戶帶去了精神上的愉悅感,強化用戶對品牌的認同感,構(gòu)建出新型用戶關(guān)系。以變革驅(qū)動發(fā)展,東風(fēng)風(fēng)行正邁著積極而穩(wěn)健的步伐,展現(xiàn)新風(fēng)行的新面貌,使發(fā)展提速,迎來快速突破,走出了向上發(fā)展的突圍之路,并不斷搶占更多市場份額,成為自主車企銳意變革的范本。

　　總結(jié):

　　在營銷領(lǐng)域,東風(fēng)風(fēng)行深諳創(chuàng)新之道,立足于滿足年輕用戶的圈層歸屬、情感訴求與價值認同,持續(xù)玩出了新花樣。中國紅品牌營銷系列活動,在線下與線上均引來了年輕用戶的熱烈反響。東風(fēng)風(fēng)行以破局者的姿態(tài),將年輕化變革與潮流營銷融入品牌血液之中,助力年輕消費者探索更多潮流用車生活的可能,使品牌煥發(fā)勃勃生機。

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