傲馳集團簽署眾多年度服務(wù)客戶，全資源平臺助力車企營銷躍遷

當前，國際形勢深刻復(fù)雜演變，數(shù)字技術(shù)深入發(fā)展。車企之間競爭變得愈發(fā)激烈：新能源汽車興起，造車新勢力勢頭正勁，國產(chǎn)傳統(tǒng)車企開啟品牌向上之路，傳統(tǒng)豪華車品牌逐步下探市場。汽車品牌的營銷競爭正在迎來激烈的“閃電戰(zhàn)”、“遭遇戰(zhàn)”，車企營銷“戰(zhàn)略突圍”迫在眉睫。據(jù)了解，今年開年，上海傲馳影效科技集團有限公司(簡稱：傲馳集團)憑借不斷創(chuàng)新的全資源平臺制作服務(wù)能力簽約眾多汽車年度創(chuàng)意制作服務(wù)訂單，助力車企營銷贏得先機。

車企競爭白熱化，消費市場風云變幻

3月以來的促銷潮造成消費者持幣觀望，汽車消費尚處于緩慢恢復(fù)過程中，商用車行業(yè)復(fù)蘇速度不及預(yù)期。面對汽車產(chǎn)業(yè)變革，各大車企都在未雨綢繆、調(diào)整營銷策略以便更好地應(yīng)對汽車產(chǎn)業(yè)不確定性因素。

簽約眾多年度客戶，傲馳集團全資源制作平臺助力車企營銷起航

汽車營銷邁入下半場，營銷環(huán)境錯綜復(fù)雜。如何從底層邏輯出發(fā)，找到突圍破圈之道，傲馳集團作為有著多年行業(yè)洞察和豐富服務(wù)經(jīng)驗的商業(yè)廣告制作企業(yè)，以“全資源平臺制作服務(wù)”交出答卷。

從2015年開始，傲馳集團就布局開展年度創(chuàng)意制作服務(wù)，先后服務(wù)了奔馳、捷豹、路虎、比亞迪、東風日產(chǎn)、廣汽傳祺等眾多年度客戶，優(yōu)秀的商業(yè)汽車廣告創(chuàng)意作品獲客戶高度認可。

2023年伊始，憑借全資源平臺服務(wù)傲馳集團簽約(續(xù)簽)了BMW、大眾、沃爾沃、路特斯、小鵬、阿維塔、理想等超過十家年度客戶，助力車企品牌營銷起航。

降本增效時代到來，營銷邏輯產(chǎn)生變化

當下消費市場尚未明朗的條件下，車企預(yù)算收緊，降本增效時代到來，品牌營銷突圍愈發(fā)急切。保證品牌傳播體量的同時，兼顧差異化精品內(nèi)容呈現(xiàn)，成為車企營銷新課題，營銷邏輯呈現(xiàn)不同變化：

營銷形式。車企營銷呈現(xiàn)公域、私域一體化整合趨勢，車企將通過全渠道與消費者保持持續(xù)溝通，輸出品牌價值和理念，對營銷形式也提出了更高要求。隨著市場需求變化和XR視效技術(shù)的發(fā)展，沉浸式活動、虛擬人營銷、虛擬直播等體驗營銷形式開始引領(lǐng)營銷活動，通過用戶與品牌的互動，可以讓用戶進一步深入品牌理念、價值之中，并由此使用戶獲得價值認同感，幫助推動品牌宣傳，升華和夯實品牌與消費者之間的聯(lián)系。

營銷節(jié)奏。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，營銷渠道不斷豐富擴展，市場節(jié)奏瞬息萬變，機會稍縱即逝，車企營銷必須不斷刷新響應(yīng)速度和靈活度。

營銷內(nèi)容。伴隨著營銷形式的變化、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，營銷內(nèi)容呈現(xiàn)差異化體現(xiàn)。XR視效技術(shù)催生出虛擬視效廣告和沉浸式交互體驗，將車企營銷與未來科技深度融合，帶來更具沖擊力的視效內(nèi)容，吸引用戶駐足，提升品牌在年輕消費群體當中的影響力;AIGC的興起，引發(fā)新一輪創(chuàng)意內(nèi)容的涌現(xiàn);原創(chuàng)數(shù)字音樂、創(chuàng)意短片等內(nèi)容幫助品牌建立起與受眾獨特體驗的聯(lián)系，并由此延伸產(chǎn)品和服務(wù)的價值，讓受眾產(chǎn)生對品牌的信任感。

傲馳集團全資源平臺制作體系全面助力車企突圍破圈

布局培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意人才，以平臺化資源制作模式滿足降本增效需求。

傲馳集團早在 2015 年就開始投資培訓(xùn)自己旗下的商業(yè)汽車攝影師和導(dǎo)演人才，并于 2019 年末啟動商業(yè)制作人才培養(yǎng)計劃 ——“花蕾計劃”，旨在發(fā)掘和賦能最具潛質(zhì)的商業(yè)廣告制作人才，通過專業(yè)系統(tǒng)培養(yǎng)和豐富實踐機會，打造具有優(yōu)秀創(chuàng)意、制作及商務(wù)能力素質(zhì)的行業(yè)精英。至今，“花蕾計劃”已經(jīng)完成 5 期，培養(yǎng)了數(shù)十位行業(yè)一線商業(yè)攝影師、制片人才。立足行業(yè)的地位，傲馳集團結(jié)合多年來積累的國內(nèi)外資源以及自培人才，形成了集團認證的導(dǎo)演及攝影師體系，并與國際一線攝影師長久保持合作關(guān)系，可以滿足品牌不同傳播渠道需求下不同標準、不同預(yù)算的內(nèi)容產(chǎn)出。

積極布局影棚資產(chǎn)與資源設(shè)備的投資建設(shè)，支持品牌全方位營銷形式制作需求。

傲馳集團于北京、上海、廣州先后建成自有超大面積專業(yè)影棚，能夠滿足專業(yè)商業(yè)汽車拍攝等商業(yè)攝影業(yè)務(wù)及各類影棚租賃業(yè)務(wù)需求;于北京、上海建立創(chuàng)新XR視效基地，打造專業(yè)XR影棚，提供XR視效制作服務(wù)，如虛擬人制作、沉浸式直播、虛擬拍攝等，并已為寶馬、聯(lián)想、林肯、百度等眾多品牌提供創(chuàng)意制作相關(guān)服務(wù)。

在去年雙十期間，傲馳集團運用動作捕捉、實時渲染等XR視效技術(shù)，為寶馬打造天貓雙11直播，幫助首席娛樂官BAVA首次站在了直播舞臺，為觀眾帶來產(chǎn)品講解和歡樂互動。此次直播將寶馬知名數(shù)字資產(chǎn) BAVA 小熊與消費者進行強效捆綁鏈接，實現(xiàn)它與消費者的高頻日常溝通并為品牌提供無限賦能可能。

如今，元宇宙、虛擬人、虛擬直播等新興的溝通渠道已經(jīng)形成了品牌和消費者之間新的觸點，運營好品牌數(shù)字資產(chǎn)，將會有效獲取更多粉絲和關(guān)注。為迎接汽車行業(yè)市場變革、支持品牌營銷形式的多樣化，傲馳集團通過線上線下平臺整合擴張模式，投資建設(shè)北京福地影像未來視效創(chuàng)作基地，基于廣告制作、影視拍攝、視效研發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)造，打造一個靈感激發(fā)與共享社交為一體的全新商業(yè)生態(tài)空間，并進一步發(fā)展成為以文化創(chuàng)意、文體娛樂、產(chǎn)業(yè)孵化為主導(dǎo)方向的影視文化產(chǎn)業(yè)集群商業(yè)綜合體，滿足車企品牌全方位營銷需求、打造營銷高地。

全資源平臺化制作服務(wù)，引領(lǐng)車企營銷新節(jié)奏。

傲馳集團的全資源平臺化制作服務(wù)，一路引領(lǐng)車企營銷高歌猛進：

第一、布局行業(yè)專門人才，構(gòu)建全資源平臺的創(chuàng)意制作服務(wù)團隊，提高生產(chǎn)效率，快速響應(yīng)客戶需求;

第二、優(yōu)化XR虛擬拍攝服務(wù)，高效解決拍攝場景問題，基于數(shù)字資產(chǎn)提供更豐富創(chuàng)意形式，有效控制時間、成本;

第三、深入運用AI技術(shù)，引入AI攝影大師Robert升級完成“MOTO MADE 2.0”服務(wù)。AIGC解決方案的應(yīng)用將從技術(shù)層面實現(xiàn)以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個性化需求，幫助車企在制作周期短、節(jié)奏快的Social Digital端搶占先機，實現(xiàn)一周左右時間完成物料輸出的高速制作響應(yīng)。

打造創(chuàng)新視效技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容升級服務(wù)，開辟品牌營銷新思路。

在新創(chuàng)意、新內(nèi)容、新技術(shù)的行業(yè)驅(qū)動下，傲馳集團基于視覺創(chuàng)意的深刻洞察與視效科技的研發(fā)應(yīng)用，在國內(nèi)率先建成了融合 XR 延伸現(xiàn)實技術(shù)與 MOCO 全數(shù)控拍攝系統(tǒng)的虛擬拍攝影棚( MOTO STAGE XR )，憑借自主研發(fā)的XR拍攝流程系統(tǒng)與國內(nèi)頂尖硬件科技廠商和頂級文化商業(yè) IP 達成了穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系?；诎榴Y集團自身資源平臺的模式化制作與視效技術(shù)內(nèi)容的探索應(yīng)用，陸續(xù)推出XR虛擬拍攝、數(shù)字虛擬人、LABOOM原創(chuàng)數(shù)字音樂、“幻劇場”主題創(chuàng)意短片、AI創(chuàng)意制作等多種創(chuàng)造性和差異化內(nèi)容創(chuàng)意形式服務(wù)，實現(xiàn)了品牌服務(wù)內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量的雙重保障。

“幻劇場”主創(chuàng)團隊

傲馳集團成立于2011年，一直以來深耕商業(yè)影像制作與視效創(chuàng)意技術(shù)開發(fā)，擁有商業(yè)品牌視覺全資源制作平臺。面對車企白熱化競爭與汽車市場有效需求尚未完全釋放并存的局面，傲馳集團憑借全資源制作平臺的開拓性、創(chuàng)新性、可靠性，將從車企實際需求出發(fā)，前瞻布局解決方案;以前沿技術(shù)落地先進生產(chǎn)力，促進車企營銷體系優(yōu)化升級;依托產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的平臺力量，推動車企營銷的“升維躍遷”，最終助力汽車產(chǎn)業(yè)騰飛，共創(chuàng)汽車生態(tài)繁榮。

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