嵐圖攜手抖音新年故事，打開CNY營(yíng)銷“提氣”新范式

新年的腳步漸漸臨近，“回家過(guò)年”成為對(duì)于年味兒最真誠(chéng)的表達(dá)。每逢過(guò)年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悅，都帶給著我們濃濃的溫暖，也引發(fā)著很多關(guān)于家庭、團(tuán)聚、幸福的新思考。

值此龍年新春之際，嵐圖攜手抖音平臺(tái)，用“新年故事”中的一個(gè)又一個(gè)的“夢(mèng)想家”的故事展現(xiàn)過(guò)年團(tuán)圓的美好瞬間，創(chuàng)新詮釋“過(guò)年”的意義，以“生活向前，就是新年”打造了一場(chǎng)別具特色的CNY營(yíng)銷活動(dòng)，不僅用走心TVC在線上平臺(tái)覆蓋千萬(wàn)消費(fèi)者，更在杭州西湖濱湖步行街開啟線下市集活動(dòng)，用實(shí)打?qū)嵉木€下體驗(yàn)，借勢(shì)幫助更多消費(fèi)者在新的一年開啟美好出行新體驗(yàn)。

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全能演繹高端智能電動(dòng)定位

“混動(dòng)新卷王”嵐圖奠定新年?duì)I銷品牌硬實(shí)力

乘借新年大流量，浩如煙海的品牌都加入了新年?duì)I銷中，要想脫穎而出，讓人過(guò)目難忘的產(chǎn)品“硬實(shí)力”的加持不可或缺。在新年場(chǎng)景下，深度滿足家庭需求的嵐圖，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的關(guān)注。

嵐圖汽車是東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下高端智能電動(dòng)品牌，成立于2018年，2020年7月17日，嵐圖正式發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)和中文名。據(jù)東風(fēng)汽車股份有限公司發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年嵐圖汽車?yán)塾?jì)銷量為50285輛，同比增長(zhǎng)159.08%，可謂是逆勢(shì)增長(zhǎng)的“銷量黑馬”。據(jù)了解，嵐圖汽車旗下共有3款車型，定位中大型MPV的夢(mèng)想家、中大型SUV的嵐圖FREE以及中大型轎車的嵐圖追光PHEV，分別對(duì)應(yīng)不同的需求場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

其中新嵐圖夢(mèng)想家車型定位為“夢(mèng)想的移動(dòng)城堡”，率先開創(chuàng)新能源MPV品類， - CLTC純電續(xù)航236km，CLTC綜合續(xù)航1231km，是目前唯一獲得C-NCAP五星安全認(rèn)證的新能源豪華MPV、目前首款獲得歐盟整車型式認(rèn)證的高端新能源MPV，搭載了同級(jí)唯一帶魔毯功能的空氣懸架和CDC，通過(guò)魔毯功能能保證過(guò)減速帶時(shí)控制顛簸幅度，小朋友依然安睡，女士化妝也能絲毫不受影響，再次樹立了高端新能源MPV價(jià)值標(biāo)桿。這款車型國(guó)內(nèi)熱銷之際同步進(jìn)軍海外，深受海內(nèi)外消費(fèi)者歡迎。

嵐圖追光PHEV作為混動(dòng)豪華轎車之王，憑借同級(jí)同級(jí)最長(zhǎng)的262km純電續(xù)航和1260km綜合續(xù)航，同級(jí)唯一四座全配通風(fēng)加熱按摩、后排電動(dòng)腿托，同級(jí)唯一百萬(wàn)級(jí)可預(yù)判式魔毯底盤，同級(jí)領(lǐng)先行政寬適車身，“混動(dòng)之王”的硬核產(chǎn)品力和高品質(zhì)駕乘體驗(yàn)，在駕乘、舒適、智能、安全等全方面為用戶實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)躍遷。

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嵐圖 x 抖音新年故事溫情上演

達(dá)成線上線下聯(lián)動(dòng)助攻

為了讓用戶更進(jìn)一步感知嵐圖的品牌理念和產(chǎn)品力，嵐圖還與抖音新年故事IP開啟深度合作，嵐圖成為抖音新年故事IP的總冠名，與佛山電翰、董麗娜、都靚、邱奇遇等千萬(wàn)粉絲關(guān)注的抖音達(dá)人展開新年聯(lián)動(dòng)，共創(chuàng)《生活向前，就是新年》TVC，幫助用戶捕捉新年中溫情而富有力量的瞬間，為迎接2024溫暖提氣。

什么是新年？——“生活向前，就是新年”，影片用對(duì)2023年的回顧和思考，呈現(xiàn)出“無(wú)論每個(gè)人的路有怎樣的不同，新年的團(tuán)聚給我們以力量，讓我們滿電出發(fā)”。通過(guò)佛山電翰、董麗娜、都靚、邱奇遇等不同身份、不同背景的抖音達(dá)人們的故事，覆蓋各類人群對(duì)于家、對(duì)于過(guò)年、對(duì)于團(tuán)圓的溫暖共鳴，也在影片中的一處處細(xì)節(jié)里，詮釋?shí)箞D的美好守護(hù)，有效依靠?jī)?nèi)容拉近了品牌與用戶的溝通。

與此同時(shí)，嵐圖更攜手抖音于1月20日-1月21日在杭州西湖濱湖步行街開啟線下市集活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)用戶可以欣賞到豐富多彩的民俗表演，可以通過(guò)小游戲領(lǐng)取新年禮物，更能線下實(shí)地體驗(yàn)到嵐圖追光PHEV、夢(mèng)想家兩款車型，給新年加一抹濃濃的年味兒。

本次CNY龍年?duì)I銷活動(dòng)，嵐圖和抖音新年故事從內(nèi)容到體驗(yàn)的深度聯(lián)合，借助抖音平臺(tái)資源及優(yōu)勢(shì)，助力品牌曝光種草，并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，讓用戶切實(shí)體驗(yàn)到嵐圖主力車型的產(chǎn)品力，守護(hù)用戶更好出行，在抵達(dá)美好的路上不斷向前。

編輯：Teaplin

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關(guān)鍵詞：新年,體驗(yàn),品牌,用戶,故事