領(lǐng)克汽車出席汽車運(yùn)動(dòng)文化頂級(jí)論壇，論道汽車運(yùn)動(dòng)賦能品牌營(yíng)銷

2024年4月12日，2024中國(guó)汽車論壇之汽車運(yùn)動(dòng)文化專場(chǎng)主題論壇在上海嘉定圓滿結(jié)束。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦汽車運(yùn)動(dòng)文化的高端專業(yè)權(quán)威盛事，本次論壇以“打造新時(shí)代的汽車運(yùn)動(dòng)文化”為主題，政府主管領(lǐng)導(dǎo)、全球車企領(lǐng)袖、汽車及相關(guān)行業(yè)精英等高端權(quán)威人士匯聚一堂，聚焦關(guān)鍵問題，把脈發(fā)展趨勢(shì)，共話中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)文化的快速發(fā)展之路。

中國(guó)汽車由大到強(qiáng)，汽車運(yùn)動(dòng)文化不可或缺

作為全球第一大汽車市場(chǎng)，中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)需要相應(yīng)的汽車文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。汽車運(yùn)動(dòng)，正是一個(gè)國(guó)家汽車工業(yè)實(shí)力和文化實(shí)力的綜合體現(xiàn)，也是汽車工業(yè)發(fā)展的極限呈現(xiàn)，汽車強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志之一。

近年來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)升級(jí)，汽車作為出行工具的屬性越來(lái)越弱，反而更加成為年輕用戶“個(gè)性態(tài)度”“生活方式”的承載者，也催生了中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)文化的爆發(fā)式發(fā)展，成為民眾休閑消費(fèi)的新風(fēng)口，接連受到利好政策、地方舉措的支持。

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院等相關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策文件，全力推動(dòng)汽車運(yùn)動(dòng)和汽車市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展。今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福提交了一份《關(guān)于進(jìn)一步支持汽車運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的提案》，聚焦中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)發(fā)展。剛剛結(jié)束的2024中國(guó)汽車登山錦標(biāo)賽漢陰站，收獲當(dāng)?shù)卣?、體育局、文旅局的大力支持，以賽事鏈接文旅資源，有效拉動(dòng)了漢陰旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，開創(chuàng)了‘體育+旅游’融合發(fā)展的新局面。

國(guó)內(nèi)汽車運(yùn)動(dòng)文化蓬勃發(fā)展正當(dāng)時(shí)，也給了各大車企施展拳腳的空間。吉利汽車、領(lǐng)克汽車等車企率先扛起了汽車運(yùn)動(dòng)文化的大旗，通過(guò)汽車賽事方面的重點(diǎn)關(guān)注和持續(xù)投入，讓更多人感受到了汽車運(yùn)動(dòng)的文化與魅力，助力中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)邁上新臺(tái)階。

深耕汽車運(yùn)動(dòng)文化，讓性能真正流行起來(lái)

在汽車運(yùn)動(dòng)文化領(lǐng)域，領(lǐng)克一直走在中國(guó)品牌的最前面，可謂是真正意義的先行者。論壇現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)克銷售有限公司副總經(jīng)理穆軍帶來(lái)《領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)賦能品牌營(yíng)銷》的主題演講，與行業(yè)分享了領(lǐng)克在汽車運(yùn)動(dòng)文化領(lǐng)域的智慧與創(chuàng)新。

“8年，領(lǐng)克在汽車運(yùn)動(dòng)做了一件大事，拿下世界頂級(jí)房車賽事冠軍，6個(gè)！”正如穆軍所言，領(lǐng)克汽車是首個(gè)參加國(guó)際房車頂級(jí)賽事的中國(guó)品牌，不僅創(chuàng)造了“五年六冠”的輝煌成績(jī)，更是刷新中國(guó)車手駕駛中國(guó)車登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的全新歷史，向世界展示了中國(guó)品牌、中國(guó)制造的實(shí)力。

當(dāng)然，任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)文化想要真正實(shí)現(xiàn)持久性發(fā)展，都離不開全民體驗(yàn)、全民參與。如何加速汽車運(yùn)動(dòng)的全民普及，穆軍給出了“領(lǐng)克方案”：“領(lǐng)克以世界頂級(jí)房車賽事冠軍為起點(diǎn)，自上而下延伸精神圖騰，建立領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)體系！”通過(guò)“真實(shí)賽道+云賽道”雙線發(fā)展格局，領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)線上到線下的性能體驗(yàn)閉環(huán)，讓汽車運(yùn)動(dòng)文化從“塔尖”走向大眾，讓性能真正流行起來(lái)。

在線上，領(lǐng)克通過(guò)競(jìng)速游戲、競(jìng)速模擬器體驗(yàn)、競(jìng)速賽事等多種形式，為線上競(jìng)速愛好者提供全新進(jìn)階賽道，讓更多年輕用戶的“電競(jìng)賽車手”夢(mèng)想落地，打造從線上跨越到線下 的性能熱愛進(jìn)階之路。

在線下，領(lǐng)克全力打造了由愛好者到專業(yè)車手自下而上的金字塔進(jìn)階體系，對(duì)于廣大汽車運(yùn)動(dòng)愛好者，領(lǐng)克設(shè)置了賽道日、極速駕享、賽照培訓(xùn)、巔峰車手系列賽等泛汽車運(yùn)動(dòng)；對(duì)于專業(yè)的汽車運(yùn)動(dòng)從業(yè)者，“領(lǐng)克汽車挑戰(zhàn)賽”“中國(guó)汽車登山錦標(biāo)賽”“CEC（中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽）”為他們提供了高水平的賽事平臺(tái)；而對(duì)于頂尖的車手，領(lǐng)克汽車則提供了TCR系列賽的晉升通道，滿足不同汽車運(yùn)動(dòng)愛好者需求的同時(shí)也在為中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。

穆軍特別指出，“領(lǐng)克不遺余力推廣汽車運(yùn)動(dòng)，始終倡導(dǎo)安全駕駛！”以賽道培訓(xùn)、改裝展、賽場(chǎng)交付、冰雪培訓(xùn)等一系列體驗(yàn)活動(dòng)為切入口，加速普及汽車運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，深度傳遞安全駕駛理念，這一切的背后，都是領(lǐng)克竭力為用戶打造汽車運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)新的真實(shí)寫照。

以“賽道”成果反哺“街道”，賦能改裝行業(yè)健康發(fā)展

生于賽道，馳于街道，領(lǐng)克還堅(jiān)持用賽場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)不斷反哺民用車技術(shù)，讓領(lǐng)克的“賽道”特性實(shí)現(xiàn)“街道”式量產(chǎn)化。對(duì)于近年來(lái)量產(chǎn)車改裝行業(yè)的發(fā)展，穆軍給出了專業(yè)解讀，“不是跑車買不起，改裝更有性價(jià)比”，改裝業(yè)務(wù)可以分為改觀和性能兩個(gè)大類，外觀改裝的市場(chǎng)需求強(qiáng)烈、前景廣闊，對(duì)比之下，更高階的性能改裝因?yàn)檎弑O(jiān)管缺失、技術(shù)門檻高等原因，市場(chǎng)發(fā)展緩慢，也只有領(lǐng)克這樣具備高度定制能力的整車企業(yè)，能夠滿足改裝發(fā)燒友的性能改裝需求。

主機(jī)廠應(yīng)該如何入局改裝行業(yè)，穆軍分析道，整車企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于有公告資質(zhì)、有品牌、定位高端，可以圍繞改裝整車和改裝部件兩方面深度拓展業(yè)務(wù)。但是他也指出，我國(guó)汽車管理制度在改裝方面的滯后和空白，成為行業(yè)發(fā)展的最大掣肘，“領(lǐng)克呼吁：明確汽車改裝行業(yè)屬性，建立汽車改裝管理制度和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)汽車改裝行業(yè)快速發(fā)展！”

最后，穆軍表示，“領(lǐng)克希望成為中國(guó)合法改裝先行者”，并懇請(qǐng)主管部門允許03++、03+公告中的套件使用于03全車系，在滿足用戶升級(jí)改裝需求的同時(shí)，助推整個(gè)改裝行業(yè)健康發(fā)展。

作為汽車文化運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者，領(lǐng)克在汽車文化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，引發(fā)了論壇現(xiàn)場(chǎng)的廣泛共鳴。未來(lái)，領(lǐng)克汽車將堅(jiān)持賽事技術(shù)反哺民用，持續(xù)推動(dòng)賽道賽事民間化，挖掘和培養(yǎng)更多的專業(yè)汽車運(yùn)動(dòng)人才，讓中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)文化在全球綻放光彩。4月13-14日 的2024領(lǐng)克巔峰車手電競(jìng)賽清華站和4月19-21日的2024 TCR世界巡回賽意大利站亦將如期而至，屆時(shí)領(lǐng)克汽車將會(huì)帶來(lái)哪些驚喜，敬請(qǐng)期待！

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關(guān)鍵詞：汽車,運(yùn)動(dòng),文化,改裝,發(fā)展