從九州展看車后市場(chǎng)升級(jí)，懂車帝巨懂車推動(dòng)線上線下融合

近日，2025深圳國(guó)際定制改裝汽車展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“九州展”）在深圳國(guó)際會(huì)展中心開幕。本屆展會(huì)規(guī)模達(dá)42萬(wàn)平方米，吸引了超30萬(wàn)觀眾及海外買家參與。作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的汽車后市場(chǎng)展會(huì)，九州展不僅是行業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品的展示窗口，更是市場(chǎng)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。

本屆展會(huì)上，數(shù)字運(yùn)營(yíng)與線上線下融合仍是行業(yè)關(guān)注的核心議題，越來(lái)越多的汽車后市場(chǎng)企業(yè)開始探索如何提升數(shù)字化能力，以適應(yīng)消費(fèi)模式的變化。作為本次展會(huì)的官方深度合作平臺(tái)，汽車一體化營(yíng)銷服務(wù)與經(jīng)營(yíng)交易平臺(tái)——懂車帝巨懂車在展會(huì)期間舉辦了“懂車超級(jí)品牌日”，并通過(guò)“金輪百城計(jì)劃”幫助商家提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)傳統(tǒng)汽配、養(yǎng)護(hù)、改裝商家向線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。借助短視頻、直播等內(nèi)容形式，商家能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的線上引流，提高用戶觸達(dá)效率，并進(jìn)一步降低獲客成本。

汽車后市場(chǎng)具有強(qiáng)地域?qū)傩裕@也是相較于3C產(chǎn)品、日常消費(fèi)品等，汽車后市場(chǎng)線上化進(jìn)展較慢的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，約80%的消費(fèi)發(fā)生在5公里服務(wù)半徑內(nèi)，消費(fèi)者的汽車養(yǎng)護(hù)、改裝需求通常集中在居住地或工作地周邊。因此，汽車后市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能簡(jiǎn)單套用傳統(tǒng)電商模式，而是需要探索線上與線下的融合路徑，找到合理的平衡點(diǎn)。

針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，懂車帝巨懂車上線“用車養(yǎng)車”頻道，整合12項(xiàng)汽車服務(wù)，并打通抖音生活服務(wù)入口。當(dāng)用戶觀看養(yǎng)車、改裝教程時(shí)，可直接跳轉(zhuǎn)預(yù)約附近服務(wù)門店，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即服務(wù)”的閉環(huán)體驗(yàn)。懂車帝巨懂車通過(guò)POI（Point of Interest）智能分發(fā)系統(tǒng)與區(qū)域化賬號(hào)矩陣，幫助商家搭建“廣域曝光-精準(zhǔn)獲客”的流量轉(zhuǎn)化鏈路，提高線上營(yíng)銷效率。

從行業(yè)整體趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)乘用車平均車齡已突破6年，后市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。然而，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程仍處于早期階段，主要挑戰(zhàn)包括服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度低、線上化率不足等問(wèn)題。但隨著短視頻、直播電商與本地服務(wù)的深度融合，汽車后市場(chǎng)正逐步向“內(nèi)容種草-即時(shí)轉(zhuǎn)化-本地服務(wù)”模式演進(jìn)。這一模式的落地不僅在重塑營(yíng)銷方式，同時(shí)也在推動(dòng)供應(yīng)鏈和服務(wù)流程的數(shù)字化重構(gòu)，為行業(yè)提供新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

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