汽車品牌如何撬動(dòng)微綜藝強(qiáng)大潛能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷升級(jí)？

伴隨短視頻的快速發(fā)展，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的品質(zhì)要求越來越高，更加精細(xì)化、精品化、定制化的視頻內(nèi)容成為新的發(fā)展趨勢(shì)。從“粗放”到“精耕細(xì)作”，微綜藝應(yīng)運(yùn)而生。其內(nèi)容精巧、節(jié)奏輕快、交互感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)不僅備受觀眾喜愛，也逐漸成為內(nèi)容營銷新的驅(qū)動(dòng)引擎。12月21日，“‘瓜’目相看，2019年西瓜視頻·品鮮會(huì)”在上海舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅公布了西瓜視頻微綜藝的全新戰(zhàn)略布局與破局探索，更帶來了西瓜視頻即將放送的四大微綜藝節(jié)目《侶行-穿越東歐》、《放肆說》、《丹行線》、《別人家的公司》，與現(xiàn)場(chǎng)眾多汽車廣告主共同探索品牌內(nèi)容營銷的無限可能。

攜手《侶行》全新出發(fā)，打造微綜藝版東歐百科全書

《侶行》系列的CP主角張昕宇與梁紅，作為最具全球知名度的中國探險(xiǎn)家，曾用十年時(shí)間環(huán)游世界，以自己親身游歷打造出這一完全原創(chuàng)的IP節(jié)目，憑借行走天涯呈現(xiàn)凡人夢(mèng)想，收獲了上億中國年輕人的喜愛與追隨。

2018年，由西瓜視頻參與打造的探險(xiǎn)真人秀微綜藝《侶行-翻滾吧·非洲》，通過跟隨“侶行夫婦”穿越東非大裂谷的視角，開啟了一段探尋非洲自然奇觀、人文故事與中非友誼的奇幻之旅。目前已創(chuàng)下總播放量2.1億、正片集均播放量1200萬的記錄，人氣口碑雙豐收。

2019年，《侶行》系列再度啟程。由環(huán)宇傳媒主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的新一季《侶行-穿越東歐》中，主角二人將駕車西行，穿越東歐“文明與戰(zhàn)爭(zhēng)”之路，展開一段關(guān)于冰雪、戰(zhàn)地、文明與自然的壯闊旅程，并深入探秘北極之城摩爾曼斯克、烏克蘭邊境戰(zhàn)場(chǎng)、白俄羅斯的狼女孩、立陶宛琥珀獵人、愛沙尼亞水下監(jiān)獄、波蘭奧斯維辛、羅馬尼亞吸血鬼城堡等一系列東歐不為人熟知的另一面，更加沉浸地感受《侶行-穿越東歐》帶給人們的異域魅力。

新一季《侶行-穿越東歐》不僅將首次穿越俄蘇戰(zhàn)地、探秘科索沃黑幫，并會(huì)首次完成水下探險(xiǎn)影像記錄，令節(jié)目更加驚奇。同時(shí)，節(jié)目品牌推廣也將迎來全面迭代，借助全新的內(nèi)容植入、品牌呈現(xiàn)、線下活動(dòng)及品牌定制，全新的《侶行》必將攜手合作品牌打造商業(yè)裂變新可能。

《放肆說》將Real Talk短視頻微綜藝進(jìn)行到底

真實(shí)自然、不按套路出牌的綜藝內(nèi)容正受到越來越多用戶的追捧，西瓜視頻自發(fā)力布局短視頻微綜藝以來，一直將“Real Talk”作為重要方向之一。2018年夏天，曾嘗新推出《荒誕話聊室》，真實(shí)“尬”聊世界杯，廣受好評(píng)。該節(jié)目以李誕為核心，在歡樂的Real Talking氛圍中解讀世界杯熱點(diǎn)，普及體育知識(shí)，讓真?zhèn)吻蛎远寄茉谳p松侃聊中收獲滿滿。

2019年，西瓜視頻將持續(xù)升級(jí)，推出全新節(jié)目《放肆說》，延續(xù)真話題、不浮夸的特色。節(jié)目將圍繞人生日常的艱難事兒，以獨(dú)特的切入點(diǎn)，用“直言不諱、口無遮攔”的方式，Real耿直地進(jìn)行三人群聊脫口秀。

據(jù)介紹，該節(jié)目將繼續(xù)由李誕掌控全場(chǎng)，每集搭配1位犀利吐槽KOL和1位攜帶話題的網(wǎng)紅，圍繞一個(gè)熱辣話題放肆開聊，不刻意塑造深刻的價(jià)值觀，更綜藝、更好玩。李誕作為實(shí)力流量擔(dān)當(dāng)，將大大助力打造節(jié)目品牌聲量。

除了強(qiáng)大的卡司陣容外，優(yōu)本傳媒專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)也將為節(jié)目質(zhì)量保駕護(hù)航。成立于2009年的優(yōu)本傳媒是一家專業(yè)綜藝節(jié)目制作公司，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、運(yùn)營，此前已制作出多個(gè)爆款綜藝。

此外，在節(jié)目安排上，《放肆說》將采用每集8-12分鐘的形式，每周更新。在節(jié)目宣發(fā)上，西瓜視頻和今日頭條兩個(gè)平臺(tái)資源的將全力支持助力品牌曝光，力爭(zhēng)打造成為全網(wǎng)最紅必看脫口秀。

對(duì)于品牌比較關(guān)心的合作層面，據(jù)了解，目前該節(jié)目采取總冠名的合作方式，包含聯(lián)合logo、翻轉(zhuǎn)角標(biāo)、字幕條、軟性植入等多元化的展現(xiàn)形式。對(duì)于汽車品牌來說，可以結(jié)合節(jié)目場(chǎng)景進(jìn)行品牌及相關(guān)產(chǎn)品的植入，或結(jié)合汽車相關(guān)的話題進(jìn)行深度植入，搭載節(jié)目平臺(tái)全面實(shí)現(xiàn)汽車營銷新升級(jí)。

《丹行線》以文化內(nèi)容賦能IP品牌深度運(yùn)營

由十一號(hào)傳媒&程工導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的《丹行線》是西瓜視頻重點(diǎn)布局的微綜藝之一，節(jié)目定位于文化旅游紀(jì)實(shí)，致力于打造中國文化旅游節(jié)目超級(jí)IP。這是中國一線女主持人朱丹結(jié)婚生女后拍攝的第一部作品，節(jié)目中的她還原到普通旅行者的狀態(tài)，帶著好奇來到印度尼西亞這個(gè)陌生的國家，探尋和講述十位印尼傳奇女性的故事。第一季共10期，每期時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘。

朱丹“賢妻良母、新手媽媽”的全新人設(shè)深受粉絲和受眾的認(rèn)同，在女性群體中擁有極強(qiáng)的話語權(quán)和影響力，極強(qiáng)的代入感快速拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，節(jié)目播出后受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)，獲得了東盟各國的點(diǎn)贊。據(jù)悉，《丹行線》已被納入2019中國-東盟媒體交流年日程，作為中國-東盟文化交流、媒體交流的代表項(xiàng)目，將走進(jìn)更多東盟國家，在文旅融合的大背景下，以精品文化內(nèi)容賦能旅游及商業(yè)開發(fā)，形成更大的運(yùn)營空間。

據(jù)此，《丹行線》第二季也將全面升級(jí)，內(nèi)容方面，增強(qiáng)體驗(yàn)感，受訪人物更加多元、豐富和立體；內(nèi)容矩陣方面，將以正片+短視頻+直播的形式呈現(xiàn)，還增加了豎屏和定制版塊內(nèi)容；節(jié)目卡司方面，將有旅行大V和KOL助陣，通過全方位發(fā)聲，進(jìn)一步提高品牌聲量。從觀光到人文交流，從交通工具到生活方式，《丹行線》用價(jià)值的契合引領(lǐng)新形勢(shì)下的消費(fèi)升級(jí)，將連接更多高質(zhì)量、高粘性人群。

《別人家的公司》打造硬核“職場(chǎng)青年生存指南”

職場(chǎng)作為當(dāng)下年輕人最關(guān)注的的三大話題之一，不論是職場(chǎng)新人，還是職場(chǎng)大神，都希望不斷升級(jí)自己的“職場(chǎng)生存技能”?！秳e人家的公司》作為中國首檔聚焦當(dāng)代職場(chǎng)價(jià)值觀的微綜藝節(jié)目，以“別人家的”這一極具話題性的關(guān)鍵詞，為職場(chǎng)人帶來了一套不同視角的另類生存指南。

年輕人職場(chǎng)價(jià)值觀的變化，映射出的是新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變。從“鐵飯碗”到“自由職業(yè)者”，如今人們對(duì)“工作”的訴求越來越多元化……《別人家的公司》正是基于這樣的社會(huì)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，通過邀請(qǐng)不同的大V作為“職場(chǎng)體驗(yàn)師”進(jìn)入一家具有行業(yè)代表性的公司進(jìn)行探訪，領(lǐng)略“霸主企業(yè)”風(fēng)騷，勾引員工吐露心聲，勇闖BOSS辦公室打卡企業(yè)最神秘所在，每期以一個(gè)職場(chǎng)熱點(diǎn)主題，掀起全民職場(chǎng)話題討論潮。

這是Papitube推出的首檔綜藝，由集美貌與才華于一身的Papi醬擔(dān)任主MC，絕無可能僅僅是內(nèi)容角度的刁鉆。節(jié)目將由Papi醬攜手十位流量KOL趣味打卡，采用季播形式，每季5期，每期10-15分鐘，Papi醬在開始發(fā)布任務(wù)，職場(chǎng)體驗(yàn)師帶著任務(wù)完成各種公司探班，最后由當(dāng)期探班KOL提交《職場(chǎng)測(cè)評(píng)報(bào)告》。

Papitube聚合了專業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)，簽約了很多的短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)粉絲總量過億，播放量過百億。作為西瓜視頻面向企業(yè)的王牌節(jié)目，配合西瓜視頻的流量加持，必將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層營銷，共同打造生活場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌高效轉(zhuǎn)化。為不同的品牌定制不同的品牌植入場(chǎng)景以及多元化的營銷形式，也將助力品牌在“寒冬經(jīng)濟(jì)”中更好的“生存”下去。

這樣一檔微綜藝，不論是主創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)，還是內(nèi)容傳播矩陣，都像節(jié)目名字一樣透露著“別人家的”那種精良和專業(yè)，助力品牌C位出道。

相比于傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容，微綜藝敘事節(jié)奏更加輕快緊湊、交互感更強(qiáng)，受到年輕群體的廣泛歡迎。西瓜視頻推出的四大微綜藝IP，豐富的汽車使用場(chǎng)景與契合度極高的受眾群體，勢(shì)必將為汽車品牌開創(chuàng)更加靈活、廣闊的營銷合作模式與空間，釋放微綜藝IP更強(qiáng)大的營銷潛能。

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