實(shí)現(xiàn)用戶與品牌雙向共贏 坦克品牌打造潮玩營(yíng)銷經(jīng)典范本

潮動(dòng)蓉城，樂駕不凡，第24屆成都國(guó)際車展正在火熱進(jìn)行中，在繼上海車展后，坦克品牌再次延續(xù)一貫的頂流氣質(zhì)霸屏車展，以高人氣成為觀眾們的熱門打卡地。本次車展坦克品牌不僅全球發(fā)布坦克400&坦克500兩款重磅新車，更以多維度的營(yíng)銷舉措強(qiáng)勢(shì)出圈，眾多潮玩干貨的“持續(xù)輸出”，帶來了一道道“饕餮盛宴”，全面展現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的“潮玩坦克”。憑借一直以來在營(yíng)銷中的亮眼表現(xiàn)，坦克品牌斬獲“年度創(chuàng)新營(yíng)銷品牌”大獎(jiǎng)，實(shí)力演繹潮玩頂流氣質(zhì)。

將“車展”打造為“潮玩展” 完美詮釋坦克品牌“潮玩越野”DNA

本次車展，坦克品牌跳出傳統(tǒng)桎梏，在展臺(tái)搭建上，打造為活力滿滿的“潮玩展”，與各圈層共創(chuàng)展臺(tái)，為觀眾帶來展品豐富、品類多樣的TANK潮流市集，如潮流服飾、戶外裝備、改裝用品、生活用品，風(fēng)味美食、拉風(fēng)機(jī)車等，盡顯潮玩氣質(zhì)。

此外，坦克品牌與ACE CAFé等行業(yè)頂尖機(jī)車IP的聯(lián)動(dòng)，搭建起越野與機(jī)車之間深入溝通的橋梁，雙方的交叉賦能，真正實(shí)現(xiàn)了異品類的成功破圈，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來機(jī)車與越野的雙重潮流體驗(yàn)。

為了更好的讓用戶“玩在坦克，享受樂趣”，坦克品牌還精心準(zhǔn)備了小游戲與禮品，觀眾在參與游戲的過程中，娛樂之余還可以感受到坦克品牌濃濃的“潮玩越野”基因，精心設(shè)計(jì)的帆布包小禮品，也極具特色，激活了觀眾的參與熱情。

16小時(shí)超長(zhǎng)“坦克 LIVE SHOW”，海量干貨圈粉全網(wǎng)用戶

在8月29日車展開幕日當(dāng)天，坦克品牌在TANK APP及官方抖音賬號(hào)上，進(jìn)行了16個(gè)小時(shí)官方超長(zhǎng)直播“坦克LIVE SHOW”，全景記錄車展，開啟了坦克與成都的浪漫之旅，截止目前，直播點(diǎn)贊超過千萬，在全網(wǎng)引發(fā)熱議。

“坦克 LIVE SHOW”不同于枯燥乏味的“記錄式”直播，更強(qiáng)調(diào)主動(dòng)分享，其內(nèi)容涵蓋了新車亮點(diǎn)介紹，硬核技術(shù)解讀，與用戶共創(chuàng)共玩計(jì)劃，坦克好物展示，改裝技巧，露營(yíng)小貼士，甚至是帶領(lǐng)大家打卡成都的“吃喝玩樂”等，可謂精彩紛呈有干貨，是一次全方位、多維度的大型直播。

車展現(xiàn)場(chǎng)，多位坦克品牌高管化身“主播”，與線上、線下網(wǎng)友激情互動(dòng)，精彩分享了坦克產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、硬核技術(shù)以及潮流玩法等，并耐心回答網(wǎng)友提問，派送超值福利，真情回饋支持坦克的粉絲們，再一次拉近了與用戶的距離，在讓用戶們感受到坦克品牌誠(chéng)意的同時(shí)，全面領(lǐng)略“潮玩坦克”的激情魅力。

實(shí)際上，自品牌成立以來，坦克不斷將潮玩基因觸達(dá)多維度領(lǐng)域。本次車展，依托于“坦克 LIVE SHOW”直播活動(dòng)的平臺(tái)屬性，坦克品牌將車展打造成場(chǎng)內(nèi)有爆點(diǎn)，場(chǎng)外有態(tài)度的潮流盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶在線上、線下的同頻互動(dòng)。

“功能再造”交給用戶，坦克與用戶“共創(chuàng)共玩共成長(zhǎng)”

作為本次車展最受關(guān)注的看點(diǎn)之一，坦克400與坦克500的雙車全球首發(fā)，令人印象深刻。除了產(chǎn)品本身足夠驚艷，坦克品牌在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的用戶共創(chuàng)和招募計(jì)劃更將產(chǎn)品的“功能再造”和“風(fēng)格定義”的主導(dǎo)權(quán)交給了用戶，后續(xù)完善和優(yōu)化工作，將與用戶共創(chuàng)而來。這是坦克品牌“以用戶為中心”戰(zhàn)略的又一次詮釋，以用戶思維造車，極大的滿足了如今用戶對(duì)于個(gè)性化、多元化的訴求。

“百變機(jī)甲 由你定義”用戶共創(chuàng)計(jì)劃的發(fā)布，將攜手各界共創(chuàng)打造“千車千面”的汽車潮品。坦克400在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)階段便預(yù)埋了可改性和可玩性兩大特點(diǎn)，由此還可以打通用戶與改裝廠等第三方機(jī)構(gòu)的合作共創(chuàng)，從而與改裝圈層進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不僅為坦克400注入了新鮮血液，也極大的滿足了用戶的改裝訴求，令“千車千面”成為可能。

坦克500啟動(dòng)了限量1000名共創(chuàng)官招募計(jì)劃，短短56秒招募即滿。未來，坦克品牌將與共創(chuàng)官們攜手完善坦克500的細(xì)節(jié)造型、顏色和配置，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的可靠性、舒適性和智能化，讓坦克500真正成為讓用戶驚喜的完美之作。作為回饋，共創(chuàng)官們將享有多項(xiàng)專屬超值權(quán)益，以及前置體驗(yàn)坦克500專屬的潮流玩法，深度詮釋了雙方“共創(chuàng)共成長(zhǎng)”。

與用戶共創(chuàng)共玩共享 打造強(qiáng)大坦克“潮玩陣地”

作為“潮玩越野SUV”品牌，這不僅是坦克與生俱來的基因，也可以是讓陌生變熟悉，拉進(jìn)彼此距離的“助燃劑”。坦克品牌充分整合多方資源，實(shí)現(xiàn)潮玩從線上到線下的閉環(huán)，直戳用戶的心靈深處。

“坦克玩家聯(lián)盟”計(jì)劃，就是為此而生，將為廣大坦克手們提供一個(gè)寬廣的潮玩舞臺(tái)。自7月啟動(dòng)招募以來，來自31省200余城市的1000多名“玩家”報(bào)名，涵蓋露營(yíng)、攝影、美食、越野、機(jī)車等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域。有理由相信，隨著聯(lián)盟持續(xù)擴(kuò)大，一個(gè)由坦克打造的“潮玩陣地”將形成，讓用戶們更好的享受潮玩生活。

實(shí)際上，從坦克300一炮而紅以來 ，坦克品牌持續(xù)占據(jù)流量話題制高點(diǎn)。在品牌成長(zhǎng)的過程中，坦克塑造了潮玩營(yíng)銷經(jīng)典范本。通過多元化的戰(zhàn)略布局與實(shí)踐，與不同圈層人群實(shí)現(xiàn)逐層交互，在共玩共創(chuàng)的過程中，實(shí)現(xiàn)品牌核心優(yōu)勢(shì)的輸出，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于坦克品牌從陌生到熟悉再到情感黏合的鏈接，使其與品牌共情達(dá)成雙向共贏。坦克品牌帶給用戶的從來不僅是一款車，更是一個(gè)生態(tài)，一種生活方式，這也是坦克區(qū)別于其他品牌的魅力與價(jià)值所在。

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關(guān)鍵詞：坦克,品牌,用戶,共創(chuàng),車展