喚醒異鄉(xiāng)年味兒 北京汽車(chē)溫暖回家路圓滿收官

金牛奮蹄報(bào)歲滿,虎振雄風(fēng)嘯新春。剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)，對(duì)于很多家庭來(lái)說(shuō)與以往有著很大的區(qū)別。從前都是伴隨著節(jié)日來(lái)臨的腳步，成為春運(yùn)大軍的一員，再遠(yuǎn)都要與家人團(tuán)圓、與朋友相聚。今年的春節(jié)，奧密克戎、德?tīng)査儺惗局晟Ⅻc(diǎn)多發(fā)，各地的疫情隔離政策成為橫在家鄉(xiāng)和工作地之間不可逾越的鴻溝。為了讓家人安心、放心，很多異鄉(xiāng)漂泊的奮斗者選擇了原地過(guò)年，他們的默默付出和奉獻(xiàn)，守護(hù)了春節(jié)的平安祥和。每個(gè)默默奉獻(xiàn)的人，都是平凡的英雄。

疫情阻擋不了思鄉(xiāng)心切，寒冬冷卻不了溫暖的心。2022年北京汽車(chē)溫暖回家路第三季以“家鄉(xiāng)的味道”致敬最可愛(ài)的“原年人”，通過(guò)網(wǎng)友票選最地道的家鄉(xiāng)菜，由衛(wèi)藍(lán)大使和志愿者們組成的公益大使隨機(jī)送餐的形式，為留守北京過(guò)年的“原年人”，呈上34個(gè)省市自治區(qū)、直轄市的“家鄉(xiāng)的味道”，撫慰他們無(wú)法割舍的鄉(xiāng)愁。

票選家鄉(xiāng)菜，為“原年人”送上地道家鄉(xiāng)味

最地道的家鄉(xiāng)菜是什么？當(dāng)然是“老鄉(xiāng)們”說(shuō)了算！1月13日-2月7日，北京汽車(chē)聯(lián)合58車(chē)，通過(guò)北京汽車(chē)“溫暖回家路之家鄉(xiāng)的味道”票選活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友與北京汽車(chē)一起為家鄉(xiāng)菜打call。網(wǎng)友通過(guò)在活動(dòng)頁(yè)面選擇自己的家鄉(xiāng)，為心儀的家鄉(xiāng)美食投票，還有機(jī)會(huì)獲得由北京汽車(chē)提供的全系車(chē)型使用權(quán)。

活動(dòng)期間，有27.45萬(wàn)網(wǎng)友參與了票選，34道美味脫穎而出，微博#2022溫暖回家路之家鄉(xiāng)的味道#話題總瀏覽41.6萬(wàn)次，成為了微博平臺(tái)今年新春最熱門(mén)的的話題之一。

抖音平臺(tái)上，活動(dòng)期間抖音全民任務(wù)#為你的家鄉(xiāng)菜打call 話題，總播放量8.1億，掀起了一波春節(jié)熱議家鄉(xiāng)菜的熱潮；同時(shí)，有2.8萬(wàn)多名網(wǎng)友拍攝上傳最能代表家鄉(xiāng)味道的視頻，分享家鄉(xiāng)獨(dú)特的美食的同時(shí)，直接拉滿了網(wǎng)友們對(duì)家鄉(xiāng)味道的關(guān)注度，網(wǎng)友們用自己的方式展現(xiàn)著家鄉(xiāng)味道應(yīng)該有的樣子，那是離家千里的人對(duì)家鄉(xiāng)最美好的的思念與牽掛。

跨越千里，說(shuō)不出的愛(ài)的都在菜里

作為有溫度有態(tài)度的品牌，北京汽車(chē)本次發(fā)起以“家鄉(xiāng)的味道”致敬最可愛(ài)的“原年人”的公益活動(dòng)，是“溫暖回家路”IP的延續(xù)。2020年北京汽車(chē)開(kāi)啟溫暖回家路第一季,免費(fèi)專(zhuān)列送京張高鐵建設(shè)者返鄉(xiāng)過(guò)年，以實(shí)際行動(dòng)致敬建設(shè)者助力2022北京冬奧；2021年北京汽車(chē)溫暖回家路第二季以“我心安處是我家”，在20城地標(biāo)“巨幕”為遠(yuǎn)方親朋送去“零距離”的祝福。

2022年北京汽車(chē)溫暖回家路第三季，由衛(wèi)藍(lán)大使的體操冠軍莫慧蘭、奧運(yùn)女排冠軍薛明，及聶小雨、老孟車(chē)生活、玩車(chē)的史萌以及老北京說(shuō)車(chē)等本地知名大咖，以送餐人的形式出現(xiàn)，為34位幸運(yùn)粉絲送出的家鄉(xiāng)菜福利。在打開(kāi)盒子的一瞬間，熟悉的家鄉(xiāng)菜味道升騰，這份意外的驚喜，用溫暖將你包裹。

家鄉(xiāng)的年味兒是貼在門(mén)上的對(duì)聯(lián)福字，是掛在房梁的臘肉臘魚(yú)，是爆竹聲聲煙花滿天，也是家常小炒肉、特色黃河醋魚(yú)、地道汽鍋雞、鍋包肉……，說(shuō)一句熟悉的鄉(xiāng)音，品一口遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)味菜肴，每天一道家鄉(xiāng)菜和一個(gè)原年人們的故事，演繹出家鄉(xiāng)味道該有的煙火氣與人情味。在34支視頻記錄下，關(guān)于未來(lái)美好暢想、關(guān)于家鄉(xiāng)深深的懷念、對(duì)于父母的愧疚之情、對(duì)于遠(yuǎn)方家人深深的愛(ài)等美好情感逐一呈現(xiàn)，每一個(gè)畫(huà)面都牽動(dòng)著觀眾的心。所謂的家鄉(xiāng)的味道，就是一種催化劑，讓你覺(jué)得幸福感油然而生，跨越時(shí)間、空間，把愛(ài)相連。

在每個(gè)人的心中，對(duì)春節(jié)都有會(huì)不一樣的憧憬，它是和家人團(tuán)聚、是和親朋暢飲、是走親訪友拜年、是看煙花、放鞭炮、包餃子、做年夜飯；也是獨(dú)在異鄉(xiāng)，和朋友一起談著往事、吃著家鄉(xiāng)菜、勾畫(huà)著未來(lái)、珍惜當(dāng)下。北京汽車(chē)溫暖回家路第三季以“家鄉(xiāng)的味道”新鮮的玩法，幫每個(gè)原年人找回了久違了的年味兒，感受到了異鄉(xiāng)過(guò)年的溫情。

在未來(lái)，北京汽車(chē)將延續(xù)“溫暖回家路”IP，在公益領(lǐng)域發(fā)力深耕，積極履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持以可靠安心的卓越品質(zhì)、智慧貼心的人本關(guān)懷，彰顯品牌價(jià)值。

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關(guān)鍵詞：家鄉(xiāng),味道,溫暖,汽車(chē),回家