穩(wěn)扎穩(wěn)打 實(shí)力回歸 北京現(xiàn)代打造20年“質(zhì)感·時(shí)光”

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)并不平靜，疫情持續(xù)、芯片短缺、原材料漲價(jià)等問(wèn)題持續(xù)擾動(dòng)汽車(chē)行業(yè)。與此同時(shí)，在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化等技術(shù)變革的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)換更加劇烈。

面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)，北京現(xiàn)代積極“自救”，迅速調(diào)整。一系列有序調(diào)整以及全新產(chǎn)品的導(dǎo)入，再加上國(guó)家政策的刺激，北京現(xiàn)代在6月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比翻倍，并且連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量持續(xù)攀升，在剛剛過(guò)去的8月更是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量突破25,000輛。

強(qiáng)化明星產(chǎn)品，釋放拉動(dòng)效應(yīng)

一直以來(lái)，北京現(xiàn)代以豐富的產(chǎn)品布局著稱(chēng)。不過(guò)，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，對(duì)北京現(xiàn)代提出了全新挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線的重新梳理，北京現(xiàn)代確定了通過(guò)明星車(chē)型的熱銷(xiāo)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量提升的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

第七代伊蘭特一馬當(dāng)先。伊蘭特系列自2003年引入國(guó)內(nèi)，在近20年的時(shí)間里歷經(jīng)幾代車(chē)型的迭代，品質(zhì)和口碑都深入人心。兩年前，基于現(xiàn)代汽車(chē)全新技術(shù)平臺(tái)i-GMP打造的第七代伊蘭特以“數(shù)字新生代先鋒座駕”的全新形象，成功打入年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，上市首月就創(chuàng)造了銷(xiāo)量破萬(wàn)的佳績(jī)。今年以來(lái)，包括發(fā)布“鋒芒”故事短片在內(nèi)，北京現(xiàn)代圍繞第七代伊蘭特，聚焦年輕化、互動(dòng)化進(jìn)行了多維度的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新并成效顯著，7月、8月，第七代伊蘭特連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，并在8月份的“中國(guó)主流車(chē)市汽車(chē)可靠性指數(shù)”排名中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列合資品牌陣營(yíng)指數(shù)第一位。

與此同時(shí)，北京現(xiàn)代開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力全新 ix35和第五代途勝L兩款主銷(xiāo)產(chǎn)品，而這兩款產(chǎn)品也不負(fù)眾望，在8月份攜手銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。主力車(chē)型的熱銷(xiāo)，為北京現(xiàn)代發(fā)力今年“下半場(chǎng)”注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

不僅如此，面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，北京現(xiàn)代也開(kāi)始了內(nèi)部調(diào)整和優(yōu)化，比如，將一些售價(jià)在10萬(wàn)元以下的走量小車(chē)停產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)回到一個(gè)良性運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)上。

全方位的產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓北京現(xiàn)代看到了銷(xiāo)量復(fù)蘇的曙光。8月份，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量業(yè)績(jī)環(huán)比勁增14.5%，這也是北京現(xiàn)代繼6月環(huán)比72.7%、7月環(huán)比3.2%之后，第三個(gè)月銷(xiāo)量連續(xù)直線拉升。

以客戶(hù)為中心，共享“質(zhì)感·時(shí)光”

除了產(chǎn)品力持續(xù)升級(jí)，北京現(xiàn)代在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也持續(xù)發(fā)力，積極尋求突破。借助企業(yè)成立20周年這個(gè)絕佳契機(jī)，北京現(xiàn)代在上個(gè)月開(kāi)幕的成都車(chē)展上正式推出了“質(zhì)感·時(shí)光”品牌營(yíng)銷(xiāo)主題，用一系列互動(dòng)化、場(chǎng)景化的創(chuàng)新品牌體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象與年輕、活力、科技、品質(zhì)的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。

不管是7月份舉辦時(shí)光金曲演唱會(huì)，打破時(shí)間和空間的局限，與用戶(hù)共同追溯美好時(shí)光，共情經(jīng)典，還是8月份啟動(dòng)“質(zhì)感嗨跑 活力開(kāi)燥”跑馬季系列活動(dòng)，為用戶(hù)打造健康活力的運(yùn)動(dòng)時(shí)光，北京現(xiàn)代正在著力以質(zhì)感時(shí)光鏈接用戶(hù)的生活場(chǎng)景。

接下來(lái)，北京現(xiàn)代還將聯(lián)合行業(yè)頭部旅行平臺(tái)及旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、地方旅游局共同發(fā)起全國(guó)多個(gè)城市的中國(guó)露營(yíng)大會(huì)，打造特色主題露營(yíng)活動(dòng)，與熱愛(ài)旅行的用戶(hù)共同探索露營(yíng)出行新玩法。與此同時(shí)，今年正值世界杯年，北京現(xiàn)代還會(huì)帶來(lái)一系列線上線下的世界杯主題體驗(yàn)活動(dòng)，以全民熱愛(ài)的足球賽事，共同打造高品質(zhì)觀賽時(shí)光。

正如北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉所說(shuō)，“質(zhì)感·時(shí)光，是北京現(xiàn)代品質(zhì)為先的企業(yè)承諾和技術(shù)為先的產(chǎn)品信仰，同時(shí)也代表了用戶(hù)為先的品牌理念”。未來(lái)，北京現(xiàn)代將以用戶(hù)為中心為根本出發(fā)點(diǎn)，傾聽(tīng)用戶(hù)需求并始終與用戶(hù)“玩”在一起，與用戶(hù)共享高品質(zhì)生活。

面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，北京現(xiàn)代沒(méi)有打亂自身的發(fā)展節(jié)奏，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整和優(yōu)化，重塑明星產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義，并以高品質(zhì)的“質(zhì)感·時(shí)光”持續(xù)刷新公眾對(duì)北京現(xiàn)代的認(rèn)知和體驗(yàn)。即將站上新20年起點(diǎn)的北京現(xiàn)代，將依托現(xiàn)代汽車(chē)以及北汽集團(tuán)強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，繼續(xù)全力為用戶(hù)打造高品質(zhì)好車(chē)，同時(shí)將圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行多維度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)嘗試，讓消費(fèi)者感受到一個(gè)不一樣的北京現(xiàn)代。

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