用戶活動刷新營銷邊界，這家車企帶領(lǐng)用戶“摘”星星

從2020年至今,大多數(shù)人的生活籠罩疫情的陰霾之下,出門旅行成為了一件奢侈的事情,宅家成為了被“情”所困局面下最穩(wěn)妥的方式。然而,全面勝利仍需努力,長久宅家讓很多人陷入了壓抑的情緒中,不能遠行、不能去看演唱會、不能在戶外盡情玩耍,成了許多人一觸即發(fā)的“痛點”。為幫助用戶跳出當下的壓抑情緒,帶領(lǐng)他們走向戶外探索未知,體驗久違的樂趣,東風(fēng)風(fēng)行在11月6日晚發(fā)布了首個用戶共創(chuàng)戶外探索IP——游艇奇妙夜,還帶來了風(fēng)行游艇星空版。當晚以星愿、星星、星空三重享受,真正把用戶寵上天,再一次刷新了車企營銷的新邊界。

以豐富的沉浸式體驗,滿足用戶的出行星愿

當晚的活動在福建漳州火星半島上舉辦,豐富體驗讓用戶期待大獲滿足,治愈長時間宅家的七大“不快”。超大網(wǎng)紅星球、奇妙宇航員降臨現(xiàn)場,還能自己動手繪制奇妙月球燈,被束縛已久的心靈徹底釋放;法式烹飪老師現(xiàn)場烹調(diào)自助美食,以獨到的色、香、味,帶給所有人視覺與味蕾的雙重享受,安撫長久宅家的苦悶;專業(yè)天文老師帶領(lǐng)親子家庭體驗平常難以接觸到的天文觀測,觀星顧月,讓思緒在銀河中暢游一番;每位參與活動的用戶都能獲得一份伴手禮,完成任務(wù)還能兌換奇妙盲盒,意想不到的驚喜打破瑣碎生活的無聊;本土實力樂隊空降現(xiàn)場,讓人沉浸在音樂的美好世界中,彌補那些曾經(jīng)錯過愛豆的遺憾。逛一逛奇妙星河集市區(qū),購物欲和讒癮都能被徹底滿足;精心準備的閩南特色煙花秀,帶來震撼的視覺觀感,為枯燥的日常注入新奇的花樣。沉浸式氛圍,讓用戶盡情游曳于星河爛漫之中。

讓用戶成為擁有“星星”的人,真正把用戶寵上天

游艇奇妙夜IP真正讓用戶成為活動的主人翁。早在活動開始前,東風(fēng)風(fēng)行就為游艇用戶買下了一個星星的命名權(quán),并在當晚的活動現(xiàn)場,與用戶一起將這顆星星命名為:風(fēng)行游艇星,一同宣告游艇奇妙夜IP正式誕生。隨后,在場的所有用戶還通過舉起手中的星星燈光繪風(fēng)行游艇的4大用車場景代碼——1246的方式,再次宣告游艇奇妙夜IP正式啟動。東風(fēng)風(fēng)行此舉真正意義上把用戶寵上了天,風(fēng)行游艇的用戶也成為了擁有“星星”的人。

打造星空下的“游艇躺”,成為用戶出行的標配體驗

在游艇奇妙夜的發(fā)布儀式上,風(fēng)行游艇星空版也正式上市,其配置了1705x910mm超大尺寸全景天幕,車內(nèi)視野和頭部空間有很極大的改善,還將擁有專屬星空頂選裝包,天幕使用夾層玻璃,隔熱反光性能優(yōu)越,安全有保障。無論是天幕外自然的星空還是選裝的星空頂,配合一二排座椅180°接平躺睡模式,星空下的“游艇躺”完美呈現(xiàn),成為風(fēng)行游艇用戶獨有的享受。

用戶活動不再是例行公事,東風(fēng)風(fēng)行才能抓住用戶的心

從戶外探索體驗、到用戶共創(chuàng)IP的參與感,再到IP專屬車型風(fēng)行游艇星空版的打造,可以說,東風(fēng)風(fēng)行游艇奇妙夜IP,跳出了以往傳統(tǒng)車企為了搞活動而拉上用戶的那種例行公事的模式,而是從用戶當下生活所面對的困境,以主動幫助用戶、彌補用戶、滿足用戶的方式,帶領(lǐng)用戶走到戶外去探索未知的事物。通過共創(chuàng)的方式,讓用戶擁有主導(dǎo)權(quán),更給了他們滿滿的儀式感,讓用戶真正感受到參與活動帶來的樂趣。

游艇奇妙夜IP活動不止是一場活動,最根本的原因,是其成為品牌與用戶持續(xù)深度共創(chuàng)的平臺。正是用戶成為了游艇奇妙夜IP的主心骨,游艇奇妙夜活動才能在未來不斷延續(xù),為更多的用戶帶出沉浸式的奇妙體驗, 這也是東風(fēng)風(fēng)行打造游艇奇妙夜IP的高明之處。

用戶營銷持續(xù)另辟蹊徑,東風(fēng)風(fēng)行未來大可期待

據(jù)了解,東風(fēng)風(fēng)行最近還針對菱智車系開展了“菱智帶你上頭條”的活動,把用戶捧上了戶外大牌。而在去年,東風(fēng)風(fēng)行也針對風(fēng)行T5 EVO車主打造了風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶活動。再加上這一次的游艇奇妙夜IP發(fā)布,可以說東風(fēng)風(fēng)行在營銷上有了脫胎換骨的改變,真正進入了用戶品牌的時代,踐行著品牌煥新以來,以用戶為核心的營銷策略,持續(xù)拓展著汽車營銷的新邊界。未來,東風(fēng)風(fēng)行還會有什么樣的營銷新花樣?值得我們持續(xù)關(guān)注。

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