與時(shí)間賽跑 新浪新聞app新車資訊搶先看

如今,汽車行業(yè)正面臨變革,在越來越多的新科技、新理念的驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)民對(duì)汽車內(nèi)容的需求逐漸增加,致使汽車資訊的內(nèi)涵與外延不斷豐富。從價(jià)格導(dǎo)向到需求導(dǎo)向及價(jià)值導(dǎo)向,從實(shí)用主義到個(gè)性化及定制化等,“新聞營養(yǎng)標(biāo)簽”成為用戶選擇新聞資訊平臺(tái)和新聞內(nèi)容的重要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),“有意義的快資訊”和“有價(jià)值的慢新聞”成泛資訊行業(yè)新的挑戰(zhàn)。

近期,新浪新聞app的一則品牌形象廣告——“我們的競(jìng)品是時(shí)間”引發(fā)車友們的關(guān)注。該海報(bào)反套路地將競(jìng)品定義為“時(shí)間”,細(xì)讀之下,不難看出,其一方面說明了當(dāng)今信息洪流裹挾下,用戶面臨的信息選擇困境;另一方面,也道出了新浪新聞app汽車頻道在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體時(shí)代,仍然保持著快速、高效的媒體基因。

圖:新浪新聞出街海報(bào)

打造一站式汽車資訊服務(wù)新車上市搶先看

如今,用戶對(duì)于汽車內(nèi)容的消費(fèi),正逐漸從車系、品牌等單個(gè)領(lǐng)域,擴(kuò)展到整個(gè)汽車生活方式相關(guān)的內(nèi)容。相比垂直類汽車資訊app,新浪新聞app作為綜合資訊平臺(tái),內(nèi)容上有著天然的全面、即時(shí)、高效等優(yōu)勢(shì)。新浪新聞app汽車頻道,從購車的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā),為用戶提供一站式選車、購車全流程資訊服務(wù),幫助用戶從紛繁龐雜的資訊中,快速篩選出高價(jià)值內(nèi)容。

值得一提的是,新車資訊是新浪新聞app汽車頻道的一大亮點(diǎn),除了在焦點(diǎn)圖、內(nèi)容流中對(duì)新車資訊進(jìn)行優(yōu)先推薦外,新浪新聞app還有著專門預(yù)告新車上市情況的“新車日歷”板塊,通過形式多元的報(bào)道,向用戶傳遞全球范圍內(nèi)最新鮮、熱辣、重磅地一手新車資訊。

圖:新浪新聞app“新車日歷”

用戶點(diǎn)擊“新車日歷”或在“車型大全”頁面頂端查看“上市新車”即可進(jìn)入新車資訊頁面,選擇月份獲取新車相關(guān)資訊。對(duì)于感興趣的資訊信息,用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入正文頁,詳細(xì)了解涵蓋新車車型、外形、配置性能、上市時(shí)間、報(bào)價(jià)等新鮮信息,滿足對(duì)全新車系、改款車系、垂直換代車系等不同類型汽車的看車、選車訴求。

深度布局垂直領(lǐng)域多維度滿足用戶需求

在用戶增量紅利消退,流量重新分配的當(dāng)下,資訊類平臺(tái)紛紛尋找破局突圍的路徑。新浪新聞app作為頭部的資訊軟件,深度布局垂直領(lǐng)域,堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值回歸,同時(shí)專注差異化運(yùn)營,以優(yōu)質(zhì)的細(xì)分內(nèi)容、精耕細(xì)作的方式為用戶提供更為全面而具有個(gè)性特色的新聞服務(wù)。

隨著用戶畫像越來越豐富,新浪新聞app針對(duì)特定人群實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深耕。通過對(duì)內(nèi)容運(yùn)營的提升、技術(shù)智能化的革新、閱讀體驗(yàn)的打造、自制IP的推廣等可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的升級(jí),不斷加強(qiáng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè),豐富垂直內(nèi)容生態(tài),為用戶提供多元多維的垂直資訊,打造內(nèi)容生態(tài)的護(hù)城河。

基于新浪多年的內(nèi)容深耕與沉淀,新浪新聞app在各垂直資訊領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,致力于為用戶提供更豐富、更全面、更便捷化的資訊獲取渠道。以汽車頻道為例,從單純流量分發(fā)到構(gòu)建一站式汽車內(nèi)容生態(tài),切實(shí)為用戶解決選車、買車、用車、養(yǎng)車的信息難題。

圖:新浪新聞app“汽車黑科技”

目前,新浪新聞app汽車頻道,下轄購車指南、新浪e站、新車日歷、7*24快訊、汽車指數(shù)、購車幫幫忙、汽車黑科技等多款精品IP欄目和特色板塊。其中,“新浪e站”面向用戶及時(shí)推送國內(nèi)外最新鮮的電動(dòng)車相關(guān)資訊,與全球新能源技術(shù)革新接軌;“車型大全”則幫助用戶多維度篩選條件中快速精準(zhǔn)找到合適的車型,全面了解車輛信息;“汽車黑科技”以通俗易懂的語言向用戶科普汽車知識(shí)、前沿科技。

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