“探險者現(xiàn)象”凸顯實用主義 大型SUV成為中國家庭新寵

2022年對整個車市來說，的確是相對困難的一年，存量競爭更加激烈，時刻考驗品牌和車型的核心實力。不過在這種逆風(fēng)局中，真正優(yōu)秀的選手往往能夠贏得更多掌聲。就拿長安福特旗下全新福特探險者來說，自9月6日上市，截止11月3日，上市不過月余，累計訂單已突破10000輛，而且目前訂單仍然不斷增長中，“探險者現(xiàn)象”成為車界近期一個熱門談資。

要知道，這是一輛40萬級別的大型SUV，在同級別車型中間，月銷破萬的概率并不比抽中大獎高出多少。一臺定位中高端消費(fèi)人群的車型，在如今整體低迷的車市中能有如此出色表現(xiàn)，其背后折射出的中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念變遷和選車邏輯更迭，頗為耐人尋味。

消費(fèi)需求多元化，大尺寸多面手車型成新寵

經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高了公眾的消費(fèi)水平，大家對車輛的意向用途，也從最基礎(chǔ)的代步工具，向更豐富的出行場景延伸。隨著多子化家庭的涌現(xiàn)和多地限購、限牌政策的出臺，以及城市和社區(qū)日益緊張的停車位資源，讓“一臺車承擔(dān)所有”成為許多家庭新選擇。

區(qū)別于傳統(tǒng)5座轎車和5座緊湊級SUV，全新福特探險者憑借大型SUV的巨大內(nèi)部乘坐空間，更靈活多樣的座椅和行李艙組合方案，成功征服了消費(fèi)者。超5米長、超2米寬和近1.8米高，3025毫米長軸距的整車尺寸，提供了寬敞的“第三排”空間，這是當(dāng)前中國家庭選購6座、7座車型重點關(guān)注，甚至可能一票否決的選項，很多SUV都在此項上敗給MPV飲恨收場。

而全新福特探險者充滿力量的偏硬派SUV造型，沉淀了近30年的福特探險者用車文化，讓它在和大型MPV的對決中始終保持優(yōu)勢，被注重駕駛體驗、安全性和道路通過性的“一家之主”高度們認(rèn)可。

當(dāng)然，在大型SUV行情整體向好的基本面下，不同產(chǎn)品實力優(yōu)劣，也會形成影響市場成績的小氣候。歷代福特探險者全球車主的口碑積淀，以及全新福特探險者過硬的“三大件”機(jī)械素質(zhì)，都成為市場競爭中的加分項。備受好評的CD6縱置后驅(qū)平臺布局+鋁合金下擺臂+276馬力的2.3T發(fā)動機(jī)+10AT變速箱+專業(yè)調(diào)校，這套組合帶給了全新福特探險者7.6秒破百的動力、小轉(zhuǎn)彎半徑和平穩(wěn)的過彎能力，徹底改變能力部分潛在購車者對大型SUV“笨重”“不好開”“胡同拐彎難”等一些錯誤認(rèn)知。

空間比拼打平，動力操控完勝，可以說，這一輪，全新福特探險者完全是憑借著硬核實力戰(zhàn)勝了呼聲日高的大型MPV，代表大型SUV陣營鎖定勝局。

理性務(wù)實心態(tài)主導(dǎo)家庭購車行為，平價豪華難以抵擋

回到消費(fèi)升級的老話題，今時今日的消費(fèi)者，對品質(zhì)的追求與父輩的時代完全不同，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里長大的80后、90后甚至00后們，在選購車輛時能夠自動免疫各種華而不實的宣傳，直奔主題，既要精致，又要實惠。翻譯成大白話，就是商品不能差，但價格貴了也不行。

曾幾何時，支撐豪華車型保持較高價位的理由無外乎幾點：品牌文化底蘊(yùn)，品牌附加價值；高性能；豪華配置。而全新福特探險者的座椅和門板、中控包裹了Dinamica超纖維環(huán)保麂皮，高級感滿滿；多層夾膠玻璃，隔熱、隔音保證隱私；還有大牌音響，全車N個喇叭；座椅N向電動調(diào)節(jié)，還帶記憶和加熱……

假如把全新福特探險者擬人化，他一會告訴消費(fèi)者：“上述配置我都有，還附贈智能馨風(fēng)系統(tǒng)，品牌百年福特也不賴，更是車圈大IP，性能您已經(jīng)試駕了……”

以不到40萬的價格，全新福特探險者實現(xiàn)了70萬級豪車的駕乘感受?！扒髮崱钡睦硇韵M(fèi)者們，心中的天平從得知價格的一刻，實際已經(jīng)傾斜了。

“滿配”車輛智聯(lián)裝備曬出，最終一錘定音

從純粹機(jī)械和豪華配置角度聊了許久，下面需要開始一個今天選車?yán)@不過去的環(huán)節(jié)——車輛智能比拼。如今汽車已經(jīng)成為許多人在居室和辦公室外駐留時間最久的活動空間，車界圍繞“第三空間”做的文章也著實不少。既可以成為短暫避世，獨(dú)享片刻寧靜的避風(fēng)港灣，也可以化身成為行走的社交平臺，和智能手機(jī)一樣，成為用戶“觸網(wǎng)”的交互窗口。

千萬不要以為安裝一個車載大屏就萬事大吉，“老司機(jī)”都懂，大屏容易，大屏背后的生態(tài)和資源才是“干貨”。也千萬別以為時尚的移動智聯(lián)體驗是某勢力們的專屬，只不過宣傳聲量更大罷了。全新福特探險者采用了27英寸高清4K中控屏+12.3英寸全彩數(shù)字液晶儀表盤、17英寸高清全彩TFT HUD抬頭投影顯示組合，實現(xiàn)了豐富的車載娛樂功能和行車信息數(shù)字化升級，全新福特探險者還標(biāo)配可OTA升級的全新一代SYNC?+2.0智行信息娛樂系統(tǒng)，一句“你好福特”，可以控制車輛大部分設(shè)置和功能，將駕駛員從繁瑣的功能設(shè)置中解放出來。

另一方面，全新福特探險者全系標(biāo)配L2級福特 Co-Pilot 360?智行駕駛輔助系統(tǒng)，可實現(xiàn)18項高級駕駛輔助功能。注意L2駕駛輔助很多品牌都在宣傳，但是，誰是標(biāo)配誰是選配，是滿血版還是青春版，消費(fèi)者的眼睛都是雪亮的。

寫在最后：

回過頭來簡單總結(jié)一二，“探險者現(xiàn)象”大熱，歸根結(jié)底是老百姓的錢包鼓起來了，日子更紅火，家里添丁進(jìn)口，五座車不夠用，自然需要一步到位升級六座、七座車型。而看著更有安全感，開著更有成就感的大型SUV，戰(zhàn)勝M(fèi)PV成為這部分消費(fèi)者的新寵也是題中應(yīng)有只有之意。但是，并不是隨便一輛大型SUV都是全新福特探險者。厚道的定價、走心的設(shè)計、強(qiáng)大的產(chǎn)品力，才是堅定用戶選擇的最終原因，套用一句比較網(wǎng)絡(luò)化的說法“這是憑實力說話”。

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