熱度持續(xù)發(fā)酵 哈弗“神車(chē)直播月”展露高光時(shí)刻

3-4月,是屬于哈弗的高光月,“神車(chē)H6 300萬(wàn) 哈弗十冠嘉年華”四場(chǎng)主題為“頭條時(shí)刻”、“態(tài)度宣言”、“次元狂想”和“全民種草”的直播盛宴不僅讓人們看到哈弗傳奇,更伴隨著霸屏、刷爆等多個(gè)形容詞,收獲火爆人氣。

首場(chǎng)即榜首 “中國(guó)豐田”炸熱搜

首場(chǎng)直播,哈弗品牌就成功開(kāi)啟炸熱搜模式。今日頭條、水滴汽車(chē)等數(shù)十家平臺(tái)同步啟動(dòng)、2個(gè)小時(shí)內(nèi)占據(jù)懂車(chē)帝小時(shí)榜第一、總觀看人數(shù)達(dá)到1929.7萬(wàn)人次,成為第一家與水滴直播交互量一舉突破30萬(wàn)打破歷史記錄的汽車(chē)品牌,真的是首場(chǎng)即榜首,硬核炸熱搜。

直播中,哈弗讓人們共同見(jiàn)證兩大歷史時(shí)刻:“國(guó)民神車(chē)哈弗H6全球累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)”和“哈弗SUV創(chuàng)下十年銷(xiāo)冠的品牌神話”。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒為哈弗品牌所頒發(fā)的十冠證書(shū)是這份傳奇最好的見(jiàn)證。

直播間內(nèi),付炳鋒對(duì)哈弗品牌強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)贊:“哈弗品牌的十冠稱(chēng)得上是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史上的里程碑,現(xiàn)在看來(lái),長(zhǎng)城汽車(chē)最有希望成為中國(guó)的豐田/大眾?！?/p>

直播間外,超過(guò)400家核心媒體在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),神車(chē)之夜成功在朋友圈刷屏。

哈弗看來(lái)用戶(hù)是哈弗獲得今日成就的基石,為此哈弗心懷赤誠(chéng),在直播間讓用戶(hù)GET專(zhuān)屬福利。在大家一起“沖鴨”的火熱氣氛下,多輛6.6折幸運(yùn)秒殺車(chē)不負(fù)“秒殺”之名瞬間被搶,這種拼手速的刺激真讓人妙不可言。

演員、冠軍齊“吐槽” 哈弗“車(chē)紅是非多”?

第二場(chǎng)直播大秀,哈弗迎來(lái)了演員、冠軍的雙重“吐槽”,難道真的是“車(chē)紅是非多”?非也非也,哈弗品牌是將第二場(chǎng)網(wǎng)易直播盛典打造成為了一場(chǎng)“有態(tài)度”的脫口秀,著名脫口秀演員呼蘭和ROCK在盛典上與廣大網(wǎng)友親密互動(dòng),“吐槽”哈弗H6讓300萬(wàn)用戶(hù)為之傾倒,帶來(lái)更高層次的懂你。

本場(chǎng)專(zhuān)屬哈弗品牌的“吐槽大會(huì)”,帶來(lái)了瘋漲的人氣值,短短兩個(gè)小時(shí)的直播總觀看人數(shù)就達(dá)到了3392.54萬(wàn)人數(shù),同比首場(chǎng)增長(zhǎng)75%,成為第一家與網(wǎng)易直播單場(chǎng)跟帖第一的汽車(chē)品牌,更讓人們看到了一個(gè)“更懂你”、“更年輕”、“更拼搏”的哈弗品牌。

盛典上,“雙冠相遇”的歷史時(shí)刻進(jìn)一步詮釋了永不放棄、永不服輸?shù)墓谲娋?。一個(gè)是中國(guó)SUV冠軍哈弗,一位是奧運(yùn)帆船冠軍徐莉佳,他們之間以無(wú)畏世界強(qiáng)敵、勇?tīng)?zhēng)第一的信念相連,這才是冠軍該有的氣魄。

B站下猛料 哈弗出圈了!

在中國(guó)汽車(chē)圈,哈弗品牌是妥妥的大佬,但在次元圈,哈弗卻是實(shí)在的萌新。第三場(chǎng)直播,哈弗品牌邁出屬于自己的舒適圈,踏進(jìn)次元圈,在二次元陣地bilibili(b站),攜手涉及舞蹈、電競(jìng)、生活等層面的五大UP主,與年輕人一同玩起“次元狂想”趴,使其成功破圈。

一枚小萌新的直播能有多高的人氣值?哈弗的答案令人瞠目。直播當(dāng)天,房間頁(yè)觀看人數(shù)超百萬(wàn)、直播間最高人氣峰值超過(guò)40萬(wàn),被刷的彈幕更是遮住了主播的臉,實(shí)打?qū)嵉膹椖环馄痢?/p>

作為第一家與B站深度定制合作且直播效果達(dá)到垂直領(lǐng)域TOP級(jí)的汽車(chē)品牌,這種跨圈層破次元腦洞對(duì)話將傳統(tǒng)汽車(chē)文化與二次元、宅文化充分融合,讓不同領(lǐng)域的頭部流量UP主從不同角度解讀哈弗品牌的UP形象,年輕用戶(hù)也可以更輕松的了解哈弗品牌的冠軍屬性。

本場(chǎng)破圈直播,成功吸粉“Z世代”,這種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,不僅展現(xiàn)出哈弗不斷向年輕化進(jìn)軍的信心,更為年輕用戶(hù)提供了品牌信息的精準(zhǔn)表達(dá),讓哈弗與“Z世代”更加契合。

“種草”種到卡彈幕 @哈弗,真牛!

誰(shuí)見(jiàn)過(guò)把直播彈幕刷到卡頓?在易車(chē)直播歷史上可謂前無(wú)古人,但哈弗卻成為了后有來(lái)者。哈弗收官直播霸占15個(gè)流量大平臺(tái),總觀看人數(shù)達(dá)到2468.5萬(wàn)人、總點(diǎn)贊量為125.3萬(wàn),一舉打破易車(chē)在線直播觀看人數(shù)最高記錄,更直接把易車(chē)直播彈幕刷到卡。

收官盛典上,哈弗品牌與汽車(chē)行業(yè)資深媒體人李安定、陳昊、魏學(xué)珍、易車(chē)總裁劉曉科在易車(chē)直播間共同探討哈弗品牌的全球化發(fā)展之路,解讀哈弗H6技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)工藝,與大家一起“種草”哈弗。

大佬們的互動(dòng)真可謂是干貨滿(mǎn)滿(mǎn),頻頻爆出的金句更是引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)袖李安定通過(guò)視頻表達(dá)了對(duì)哈弗品牌的肯定:“面對(duì)合資品牌豪強(qiáng)林立的SUV市場(chǎng),現(xiàn)象級(jí)的哈弗H6從誕生至今,用過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力打破的舊格局,不斷刷新各個(gè)維度的記錄,成為汽車(chē)領(lǐng)域名副其實(shí)的冠軍收割機(jī)。”

為了讓世界看到哈弗,哈弗品牌一直行駛在全球化戰(zhàn)略的主航道上,從哈弗品牌“七國(guó)十地”技術(shù)研發(fā)布局到涉及俄羅斯圖拉、印度、泰國(guó)等地的“11+5”全球化生產(chǎn)體系,廣闊的哈弗藍(lán)圖讓人們見(jiàn)證了哈弗走向世界的決心。

作為極度“寵粉”的汽車(chē)品牌,哈弗一直將用戶(hù)捧在手心,第四場(chǎng)直播更是將福利加碼,多送出的6.6折幸運(yùn)購(gòu)車(chē)權(quán),讓更多人可以感受?chē)?guó)民神車(chē)的高品質(zhì)。

“神車(chē)直播月”通過(guò)四場(chǎng)涵蓋不同平臺(tái)、不同圈層的直播活動(dòng),讓用戶(hù)突破了時(shí)間與空間的束縛。順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),哈弗快人一步搶占“流量為王”的發(fā)展潮流,以更為創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)新玩法,大幅增加了用戶(hù)的互動(dòng)性和趣味性,滿(mǎn)足不同層面用戶(hù)從情感到產(chǎn)品的多方位需求,助力哈弗走上營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變之路。

每一次抵達(dá),都昭示著新的出發(fā),雖然我們暫時(shí)告別了哈弗“神車(chē)H6 300萬(wàn) 哈弗十冠嘉年華”,但哈弗品牌依然奔跑在沖擊下一個(gè)十冠、哈弗H6沖擊下一個(gè)300萬(wàn)的跑道上,引領(lǐng)中國(guó)品牌“走上去,走出去”。

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