哈弗H6國潮版布局市場，產(chǎn)品宣傳兩手抓

近年來,國產(chǎn)品牌正迎來難得的機(jī)遇期,一改90年代被外資收購之后的沉寂。據(jù)阿里《2021中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,2020年國產(chǎn)品牌的銷售額已經(jīng)是2016年的17.9倍,可見其實(shí)力已經(jīng)獲得認(rèn)可,越來越受消費(fèi)者的青睞。

目前,日化行業(yè)——藍(lán)月亮首屈一指;一度喜愛洋品牌的服裝產(chǎn)業(yè)也被李寧、安踏等逐漸占領(lǐng),而在汽車領(lǐng)域,原先大街上幾乎全是合資車,現(xiàn)在的國產(chǎn)三大巨頭則成為市場的有力支撐。在他們身上我們可以看到國產(chǎn)品牌可以擁有如此市場的原因,今天我們就以長城旗下的哈弗品牌為例。

如果打造強(qiáng)國品牌,實(shí)體是基礎(chǔ)

要想做強(qiáng)中國品牌就要聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì),在工業(yè)制造夯實(shí)基礎(chǔ),服務(wù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位,聚焦核心競爭力,做好產(chǎn)品打造金字招牌,而哈弗品牌也正用銷量證實(shí)了這一理論。

截至去年,哈弗品牌全球銷量累計(jì)已經(jīng)突破700萬,成為整體行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的SUV品牌,而與此同時(shí),它還繼續(xù)對產(chǎn)品、營銷、用戶進(jìn)行有效布局,在產(chǎn)品方面不斷深耕,營銷方面加速與新青年的連接,最大程度跟緊用戶步伐,并且持續(xù)以用戶為中心,加深服務(wù)理念,打造更強(qiáng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè),提升在消費(fèi)者心目當(dāng)中的分量。

創(chuàng)新,打造新的品牌核心

要想成為中國品牌領(lǐng)導(dǎo)者,創(chuàng)新能力必不可少,哈弗品牌在這方面更是頗有心得,不僅在名字上以“哈弗初戀”、“哈弗大狗”,為人們留下深刻的印象,在汽車的設(shè)計(jì)上更是由內(nèi)到外符合年輕人的潮流與喜好,尤其是哈弗H6國潮版,在“國潮文化”興起并成為年輕人新文化追求的同時(shí),為他們帶來了新選擇。

與只是加入國潮營銷理念的其他車型不同,哈弗H6國潮版是名副其實(shí)的真國潮,由內(nèi)到外向消費(fèi)者展現(xiàn)真正內(nèi)核,6種車型全新車漆配色分別為瑞雪白、錦鯉紅、墨玉黑、景泰藍(lán)、青瓦灰、丹霞橙,每款顏色靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化元素。

并且在全新的原創(chuàng)東方動(dòng)勢美學(xué)設(shè)計(jì)理念之下,采用了繡春之刃/松竹之勢兩款獨(dú)具特色的前格柵,展現(xiàn)出十足的東方韻味,再加上龍騰式的LED大燈“畫龍點(diǎn)睛”,共同構(gòu)成了哈弗H6國潮版令人難忘的前臉。

除了前臉的設(shè)計(jì)之外,哈弗H6國潮版采用環(huán)抱式數(shù)字韻律座艙理念,以駕駛者為中心的人性化中控臺(tái)設(shè)計(jì),風(fēng)格簡約大氣,且在視線范圍內(nèi)的運(yùn)動(dòng)座椅、氛圍燈、全景天窗等也都能給車主提供不錯(cuò)的觸覺、視覺感受,可以說無論是外觀,還是內(nèi)飾,都可以讓消費(fèi)者感受到國風(fēng)之美與自主品牌的造車實(shí)力。

講好中國品牌故事,傳播是關(guān)鍵

當(dāng)前我國已經(jīng)成為全球第二大消費(fèi)市場,因此要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),點(diǎn)亮美好生活,講好中國品牌故事,從使命、愿景、價(jià)值觀開始。而哈弗H6國潮版也幫助哈弗品牌牢牢抓穩(wěn)了國潮這條文化內(nèi)線,用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)文化發(fā)展,傳播國潮力量。

在去年十一期間,在敦煌的月牙泉景區(qū),它作為宣傳大使,舉辦“敦煌正國潮”活動(dòng),設(shè)置了文創(chuàng)手工區(qū),傳統(tǒng)游戲區(qū)、國潮文化區(qū)等潮玩空間,以年輕人喜歡的方式打開多元智趣的駕駛生活,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力,共同打造新風(fēng)尚。

從以上可以看出,哈弗H6國潮版不僅在車型的產(chǎn)品力上輸出國潮文化啊,更將文化與消費(fèi)者緊密聯(lián)系,推動(dòng)其發(fā)展。我們從哈弗H6國潮版一臺(tái)車上,看到了哈弗品牌可以成為汽車行業(yè)支柱品牌的原因,實(shí)體、創(chuàng)新、傳播都在正向成長的它,正在不斷向前。

并且在長城汽車強(qiáng)大的品牌背書與全球化研發(fā)體系實(shí)力的支撐下,它不斷進(jìn)行良性循環(huán),構(gòu)筑起中國品牌強(qiáng)大的SUV品牌矩陣,逐漸在市場當(dāng)中獨(dú)占鰲頭。

想要在這個(gè)機(jī)遇期成為市場的中心以上說到的條件必不可少,不僅是哈弗品牌,其他的自主品牌也在這樣的路上前進(jìn),在擁有強(qiáng)大品牌實(shí)力的同時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)可,讓中國品牌逐漸走向世界。

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