積極走入年輕圈層，東風(fēng)風(fēng)行以跨界+共創(chuàng)為核心密鑰

年輕化，潮流化，正在成為汽車品牌們的戰(zhàn)略重點(diǎn)和市場刺激點(diǎn)。如何更好地讀懂年輕用戶的心聲，為新時(shí)代年輕用戶需求而變，迎合年輕消費(fèi)群體的個(gè)性主張，成為了擺在各個(gè)車企面前的一道難題，也成了汽車營銷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵任務(wù)。東風(fēng)風(fēng)行正積極踐行年輕化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，將潮流進(jìn)行到底，跨界營銷就是直接有效的手段之一。

緊抓跨界元素，東風(fēng)風(fēng)行打入年輕圈層

毫無疑問，品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型需要與時(shí)代同頻共振，而當(dāng)下的時(shí)代主旋律恰是由年輕人所主導(dǎo)的，朝氣蓬勃且活力滿滿，充滿著各種新潮的元素。在Z世代年輕人的世界中，二次元正成為主流文化，嗶哩嗶哩市值逼近200億美元，世界也正在變得年輕。于此而言，把握年輕用戶心智的核心密鑰之一便是——跨界。

前段時(shí)間，東風(fēng)風(fēng)行與廣西藝術(shù)學(xué)院合作舉辦了一場別開生面的線上藝術(shù)展，廣藝學(xué)子圍繞風(fēng)行品牌Logo進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，或以風(fēng)行游艇車型為素材設(shè)計(jì)場景化插畫作品。在最終的視覺畫面呈現(xiàn)上，同學(xué)們將風(fēng)行勁獅標(biāo)和風(fēng)行游艇兩大元素進(jìn)行了充分的“變形”，使之得以無縫融入各式各樣的新潮場景之中，星際之戰(zhàn)、跨海乘風(fēng)、硬核battle等等，旅行、跑酷、說唱、潮玩、海洋等年輕人喜聞樂見的潮流元素在畫面上被淋漓盡致地展現(xiàn)了出來，在網(wǎng)絡(luò)上引起了大量的年輕人圍觀。

與此同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行更致力于打造網(wǎng)紅涂鴉打卡墻，在廣藝校內(nèi)，將勁獅和風(fēng)行游艇等元素融入涂鴉墻中，再搭配豐富多彩的藝術(shù)元素，十分吸睛，成為廣藝網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在國慶前夕，東風(fēng)風(fēng)行更是在柳州金沙角以柳江為主線打造了別具一格的手繪墻，充分展現(xiàn)了“春花秋水?畫卷柳州”代表性景觀，將螺螄粉、橋梁、風(fēng)行游艇及T5 EVO等車型集中展現(xiàn)在畫面中。既有柳州代表性文化元素，又融入了風(fēng)行T5 EVO、風(fēng)行游艇等當(dāng)家車型，讓年輕一代積極參與到打卡活動(dòng)中，潛移默化地將東風(fēng)風(fēng)行的潮流本色傳遞了出去。

同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行更巧妙地將如今深受年輕用戶追捧的國潮元素融入于產(chǎn)品之中。風(fēng)行聯(lián)合蘇州絲綢博物館以及小北精設(shè)計(jì)師，以“中國紅 潮我看”為主題，打造出極具古風(fēng)魅力的中國紅車貼跨界設(shè)計(jì)，風(fēng)行T5 EVO采擷蘇州絲綢博物館藏品中桔黃地織金云龍紋妝花緞與云鳳紋妝花藏袍的經(jīng)典元素，國風(fēng)古韻盡顯。聯(lián)名跨界，既讓年輕一代充分感受到了中式國潮文化的魅力所在，更讓風(fēng)行T5 EVO迅速出圈，以先鋒潮流實(shí)力打入年輕圈層。

與年輕用戶玩在一起，東風(fēng)風(fēng)行將潮流進(jìn)行到底

在年輕人主導(dǎo)的Z世代中，品牌年輕化轉(zhuǎn)型勢必要經(jīng)過的，便是與年輕一代價(jià)值主張的重新磨合，創(chuàng)造與年輕用戶追求個(gè)性、追求自我表現(xiàn)相契合的年輕化品牌理念。歸結(jié)而言，便是讓用戶行動(dòng)起來，進(jìn)入品牌，與品牌進(jìn)行互動(dòng)。由此而言，把握年輕用戶心智的核心密鑰之二便是——共創(chuàng)。

東風(fēng)風(fēng)行結(jié)合T5 EVO的潮車底蘊(yùn)，將深受年輕用戶追捧的改裝文化進(jìn)行到底。前段時(shí)間東風(fēng)風(fēng)行就聯(lián)名玩車教授與有車以后，與年輕用戶共創(chuàng)潮改，分別推出風(fēng)行T5 EVO敞篷版與剪刀門版，分別將敞篷與剪刀門兩個(gè)時(shí)下最in的汽車潮流元素加到了東風(fēng)T5 EVO之上，打造出未來范兒十足的機(jī)甲戰(zhàn)車，將10萬SUV改出百萬超跑氣場。兩個(gè)車型一經(jīng)曝光，隨即火爆全網(wǎng)，品牌的潮流屬性得到了年輕一代的廣泛認(rèn)可。

在剛剛過去的國慶節(jié)，東風(fēng)風(fēng)行于10月1日晚在柳州金沙角上演了一場精彩的中國紅潮享音樂奇妙夜活動(dòng)，通過音樂盛典、魔術(shù)表演等豐富多彩的潮酷活動(dòng)，邀請到場用戶打卡，共慶祖國73周年誕辰。在本次音樂派對中，東風(fēng)風(fēng)行還設(shè)計(jì)了豐富多樣的有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓年輕一代參與其中，真正實(shí)現(xiàn)了和用戶玩在一起。整場音樂會(huì)高潮迭起，當(dāng)紅熱歌、精彩魔術(shù)表演等逐一上場，引來年輕觀眾的陣陣歡呼。

在中國紅的系列活動(dòng)中，東風(fēng)風(fēng)行還巧妙地利用年輕一代所熱衷的社媒進(jìn)行活動(dòng)出圈，通過在微信微博平臺發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，讓年輕一代傳遞對祖國的祝福，并抽獎(jiǎng)送出具有國潮元素的豐厚禮品。同時(shí)，風(fēng)行還在網(wǎng)紅墻設(shè)立了潮流街拍活動(dòng)，更有妙趣橫生的行為藝術(shù)表演，讓年輕用戶自發(fā)拍攝活動(dòng)內(nèi)容并分享至朋友圈，迅速在年輕圈層中傳遞出品牌的年輕化調(diào)性。

總結(jié)：

走入年輕群體，以潮流文化打動(dòng)新時(shí)代年輕人，讀懂年輕一代的心聲，是汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵契機(jī)。東風(fēng)風(fēng)行緊抓跨界與共創(chuàng)兩大密鑰，在年輕化轉(zhuǎn)型道路上正不斷扮演著先行者的角色，跨界藝術(shù)展、潮車改裝、中國紅車貼、潮享音樂奇妙夜等等豐富的營銷活動(dòng)，背后折射出的是東風(fēng)風(fēng)行正積極走入年輕圈層，致力于構(gòu)建新型用戶關(guān)系。于此而言，東風(fēng)風(fēng)行以年輕化賦能，在轉(zhuǎn)型之路上已是頗有成效，正廣受年輕一代的擁簇與追捧。

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關(guān)鍵詞：風(fēng)行,年輕,東風(fēng),用戶,元素