以用戶為中心，哈弗M6 PLUS詮釋從“為用戶打造”到“與用戶共創(chuàng)”

在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)的營銷渠道和溝通方式已經(jīng)很難讓車企及時感知市場和用戶的變化。如何通過新方式更深觸達(dá)用戶，獲取更多用戶的認(rèn)可，成為了當(dāng)下各大車企的首要任務(wù)。哈弗品牌作為SUV領(lǐng)軍者，征戰(zhàn)國內(nèi)市場多年，不僅收獲了數(shù)百萬的用戶群體，更將用戶運(yùn)營放在了品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。

而作為哈弗品牌旗下的重要車型之一，哈弗M6 PLUS以硬核的產(chǎn)品實(shí)力以及“寵粉舉措”，受到了眾多年輕家庭消費(fèi)者的認(rèn)可。

哈弗M6 PLUS以硬核產(chǎn)品力，詮釋“新超值家用SUV”風(fēng)采

為了更好地滿足年輕家庭消費(fèi)者的需求，哈弗M6 PLUS在2021年年初完成改款，以“出道即爆款”的精彩表現(xiàn)贏得了用戶們的青睞。最顯著的便是在外觀層面進(jìn)行了重新打磨，中網(wǎng)采用了參數(shù)化設(shè)計，與LED組合燈連為一體，輔以“飛麟綻放”式動感中網(wǎng)，營造出時尚動感的視覺享受，深受年輕用戶群體的追捧。

僅有顏值魅力當(dāng)然不夠，內(nèi)飾方面，哈弗M6 PLUS通過簡潔的色彩搭配，營造了舒適的內(nèi)飾氛圍，用銀色亮件裝飾出精致感和品質(zhì)感，結(jié)合大氣的一體式中控、智能化組合儀表以及大尺寸彩色多點(diǎn)觸控屏，構(gòu)建出集便利性、舒適性與美觀度于一體的環(huán)繞式動感座艙，有效提升了用戶出行質(zhì)感。

面向廣大家庭用戶打造的哈弗M6 PLUS，在乘坐體驗(yàn)方面也有著不俗的表現(xiàn)。其長、寬、高分別達(dá)到4664mm、1830mm、1729mm，軸距達(dá)2680mm，并擁有著大行李箱空間，后排座椅放倒后行李箱空間還可以進(jìn)一步擴(kuò)展，載人和置物能力實(shí)現(xiàn)了同級領(lǐng)先，讓用戶在城市通勤、自駕旅行等場景中均能獲得舒適愉悅的出行體驗(yàn)。

此外，哈弗M6 PLUS還搭載了科大訊飛智能語音助手，為用戶帶來極“智”體驗(yàn)。只需借助簡單、方便的語音指令，用戶便能實(shí)現(xiàn)對天窗、空調(diào)、車窗等車內(nèi)配置的控制；而豐富多彩的熱門娛樂軟件，讓用戶不僅能夠在車內(nèi)暢聽音樂，還能夠隨時隨地享受加油、洗車、違章查詢等服務(wù)。同時，哈弗M6 PLUS全系標(biāo)配4G智能網(wǎng)聯(lián)，且車機(jī)系統(tǒng)模塊支持FOTA升級，進(jìn)一步提升了車載智能的實(shí)用性與便捷性，為用戶舉家出行提供助力。

推進(jìn)用戶共創(chuàng)，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版再度“實(shí)力寵粉”

如今，對很多年輕家庭消費(fèi)者而言，除了卓越硬核的產(chǎn)品力，他們也更希望能成為出行生活的真正“駕馭者”，而不是簡單的車輛“駕駛者”。秉承“以用戶為中心”的理念，哈弗品牌改變傳統(tǒng)車企“以我為主”的用戶運(yùn)營思路，取而代之的是“以你為主”的寵粉式創(chuàng)新模式。

就在去年，在粉絲的踴躍推薦下，哈弗品牌先是邀請了柳巖出任哈弗M6 PLUS“真香女神”。隨后，柳巖又再次進(jìn)階為CGO（用戶增長官），并成為首位入駐哈弗智家的“明星高管”，與用戶“零距離”分享車生活，更深入粉絲群體，了解他們的喜好和需求，為粉絲們不斷謀取福利。這一舉措，不僅讓每一位用戶都能感受到哈弗M6 PLUS寵粉不停歇的誠意，更拉進(jìn)了與哈弗M6 PLUS之間的距離。

隨后，在哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版“設(shè)計共創(chuàng)大賽”和“車機(jī)明星語音包共創(chuàng)”活動中，哈弗品牌更將活動中的優(yōu)秀作品直接地應(yīng)用到聯(lián)名版車型當(dāng)中，打造出了哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車型，讓消費(fèi)者成為車輛設(shè)計的“參與者”，共同“定制”極具個性的“專屬車輛”。在拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間距離的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者從汽車產(chǎn)品“駕駛者”向出行生活的“駕馭者”角色的轉(zhuǎn)變。

如專屬車身顏色——“巖選灰”，便是哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版所擁有的諸多亮點(diǎn)之一。這款由柳巖與哈弗設(shè)計師共同完成的配色，充滿格調(diào)與質(zhì)感。副駕駛儀表板和中央扶手箱位置的柳巖刺繡簽名十分引人注目，金黃色的刺繡精致而瀟灑，時刻彰顯著這款車型獨(dú)一無二的個性，迎合了年輕用戶對個性化出行生活的追求。

此外，明星車機(jī)語音系統(tǒng)是哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的另一大亮點(diǎn)。12.3英寸懸浮式中控屏內(nèi)嵌了柳巖專屬的UI主題和語音包，如車機(jī)喚醒、節(jié)日問候、操作反饋等語音提示均可設(shè)置為柳巖的聲音，讓這份“專屬聆聽”伴隨所有的出行場景。

作為“新超值家用SUV”，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的推出，不僅進(jìn)一步豐富了哈弗M6 PLUS車型矩陣，更通過“用戶+明星”共創(chuàng)的模式，真正與用戶玩兒在了一起，讓用戶成為產(chǎn)品營銷鏈路的核心角色。用戶不僅獲得了產(chǎn)品“專屬感”，同時也提升了對品牌的認(rèn)同感。哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的成功推出，也可以看作是哈弗品牌“以用戶為中心”品牌戰(zhàn)略的一個重要成果。未來，哈弗M6 PLUS將繼續(xù)以硬核產(chǎn)品實(shí)力和更多創(chuàng)新營銷，為用戶帶來精彩的用車生活。

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