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暗夜·奕炫MAX和影豹,誰是Z世代消費者的選擇?

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2022-02-24 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
亞訊車網(wǎng)hrvn.cn】隨著Z世代逐漸成為汽車消費市場的主力軍,“得年輕人得天下”已經(jīng)成為行業(yè)共識。

隨著Z世代逐漸成為汽車消費市場的主力軍,得年輕人得天下已經(jīng)成為行業(yè)共識。為了滿足年輕人多元化的消費需求,各大汽車品牌都在圍繞年輕人的口味打磨產(chǎn)品。在入門級轎車品牌中,具備年輕化標(biāo)簽的車型不在少數(shù),其中暗夜·奕炫MAX和傳祺影豹兩款車型憑借較強的產(chǎn)品力,競爭尤為激烈,成為一眾年輕人關(guān)注的焦點。

 

心動,從“顏”開始

在這個顏值即正義的時代,要想俘獲年輕人的心,產(chǎn)品的設(shè)計一定要足夠吸睛。在外觀設(shè)計上,暗夜·奕炫MAX主打黑金戰(zhàn)甲風(fēng)車身采用了獨有的黑色啞光涂裝和大量寬體運動化車身套件,車外、車內(nèi)都被打造得充滿濃重的戰(zhàn)斗氣息。車尾部的賽道級破空尾翼、賽道級后擾流套件和賽道級雙邊四出尾喉造型,更是賽道風(fēng)十足。此外,為了更突出寬體視覺效果,前后翼子板還采用了外擴設(shè)計,同時升級至碳素黑暗夜輪輞,搭配氪金制動卡鉗,整個車身妝點下來,你的眼球早已被它牢牢吸引。

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(暗夜·奕炫MAX

 

置身車內(nèi),同樣能夠感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。車內(nèi)采用大面積的酷黑麂皮絨包裹,視覺效果和觸感同步提升,精致的金色飾條橫向延伸,巧妙地提升了視覺美感。暗夜·奕炫MAX還采用了原廠金色安全帶、點綴暗夜專屬刺繡logo,小小細(xì)節(jié)凸顯新意,目之所及皆是精細(xì)感。

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(暗夜·奕炫MAX內(nèi)飾)

 

同樣具備年輕化標(biāo)簽的影豹,其外觀設(shè)計也是濃厚的運動風(fēng)格。造型獨特的前臉令人印象深刻,富有肌肉感的車身輪廓凸顯出力量感,諸如豹子抓痕的前大燈、Y型運動輪轂、兩邊共四出排氣等設(shè)計細(xì)節(jié),都是對年輕運動風(fēng)格的闡釋。

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(影豹)

 

內(nèi)飾方面,影豹秉持簡約風(fēng)格,車上配備了大尺寸雙聯(lián)屏,貫穿式的出風(fēng)口增添了中控臺的層次感。值得一提的是,影豹的排擋造型融入了戰(zhàn)機元素,意在營造濃厚的運動氛圍,意在暗示這輛車宛如戰(zhàn)機的高速性能

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(影豹內(nèi)飾)

 

和卡羅拉、軒逸等主流汽車并排而視,影豹還可以憑借吸睛的造型穩(wěn)站C位,但要和暗夜·奕炫MAX放在一起,則有可能淪落為陪襯的花瓶。論個性,暗夜·奕炫MAX無疑更加深刻,無論是大尺度的運動套件,還是更精致的內(nèi)飾,都使其更勝一籌。

 

與粉絲共創(chuàng),讓Z世代定義他們的汽車

這是個最好的時代,年輕人可以暢享豐富的社會發(fā)展成果,他們有著敢拼敢想、不拘一格的態(tài)度,對好產(chǎn)品也有著不同的理解。年輕人的需求是多元化的,是與時俱進的,更是捉摸不透的,把握年輕的需求不容易,因此對于品牌來說,讓年輕粉絲參與汽車產(chǎn)品的創(chuàng)作,是了解年輕用戶最高效的途徑。

 

暗夜·奕炫MAX與其說是應(yīng)Z世代而創(chuàng),倒不如說是與粉絲共創(chuàng)而來。車身內(nèi)外設(shè)計方面,大量采用了年輕粉絲的創(chuàng)意和想法。雙面顏控帥騎士車主郝世超提出的量產(chǎn)版一定要保留大尾翼和前后大包圍!;氣質(zhì)拿捏真酷蓋車主夏章勇提出的黑金配色必須搞,刺繡LOGO不能少,安全帶是金色好,麂皮座椅很重要”……所以,暗夜·奕炫MAX是一款真正由車主、粉絲參與共創(chuàng)打造的“夢想”車型。

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(暗夜·奕炫MAX刺繡LOGO

 

 

在產(chǎn)品之外,服務(wù)也是品牌要不斷探索的路。去年年底,東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族年度粉絲盛典在廣州舉行,各路粉絲齊聚一堂,一同見證了暗夜·奕炫MAX的亮相。在現(xiàn)場,粉絲通過盲盒抽取的方式?jīng)Q定售價,這是東風(fēng)風(fēng)神首次把定價權(quán)交給用戶,也是東風(fēng)風(fēng)神向粉絲用戶表現(xiàn)出的最大誠意。

 

在探索產(chǎn)品共創(chuàng)的路上,東風(fēng)風(fēng)神還致力于創(chuàng)新營銷模式,提升用戶體驗,開啟了花樣寵粉模式。從感恩家宴、CTCC觀賽風(fēng)神駕趣聯(lián)賽、參觀工廠等,東風(fēng)風(fēng)神開啟了一系列寵粉活動,誓將粉絲寵到?jīng)]脾氣。此前,在暗夜·奕炫MAX亮相活動現(xiàn)場,東風(fēng)風(fēng)神更是大力推進用戶社群建設(shè),全新推出粉絲專屬新家——東風(fēng)神DUN局。這是一個由粉絲組織,因粉絲而立,為粉絲服務(wù)的群體,是專為奕炫家族車友打造的活動聚集地。在這里,每一位車友、粉絲都可以分享心得、學(xué)習(xí)交流,志同道合的人有了共同的生活交集,生活也有了更多的色彩。

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(東風(fēng)神DUN局)

 

另一方面,影豹也一直在努力融入年輕人的圈層,相繼亮相東海試駕、上海車展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活動,與年輕人打成一片,玩在一起。影豹上市當(dāng)天更是摒棄傳統(tǒng)發(fā)布會流程,沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭,沒有串場主持,只有音樂和豹女郎的養(yǎng)眼視覺盛宴。影豹和動漫人物們劇本殺,在階梯區(qū)、主干道,與打碟的DJ、Raper、高顏值的coser們一起構(gòu)成天然的T臺秀。影豹的圈層營銷能力,從競速和大型秀場,一直延伸到年輕人的日常生活中。并且,廣汽傳祺影豹還推出用戶共創(chuàng)社區(qū)輕社區(qū),與年輕人共創(chuàng)共玩,和年輕人一起探索更多輕生活方式。

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(上市當(dāng)天影豹與coser

 

無論是暗夜·奕炫MAX還是影豹,都試圖通過共創(chuàng)的方式與年輕人玩在一起而前者從產(chǎn)品定義、用戶社群,甚至產(chǎn)品定價權(quán)都交給用戶,可謂真正做到了保留的擁抱用戶,正如東風(fēng)風(fēng)神所說的,把客戶放在了“C位”。

 

總結(jié):影豹誠然是一款走心的產(chǎn)品,為個性而生,上市便一鳴驚人,擁有一大批擁躉。但如果以個性為尺度,顯然暗夜·奕炫MAX憑借驚艷的造型以及花式寵粉的服務(wù)意識,已然成為了“后來居上”者。兩款車中,你認(rèn)為誰更懂得年輕人的心?

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編輯:亞訊編輯部

關(guān)鍵詞:奕炫,MAX,年輕人,產(chǎn)品,東風(fēng)

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